شعار برند یا تگ لاین؛ چگونه تصویر برند را دقیق‌تر و اثرگذارتر می‌سازد؟

شعار برند یا تگ لاین چیست؟

آیا شما هم به جادوی کلمات اعتقاد دارید؟ معتقداید که کلمات می‌توانند تاثیر شگرفی داشته باشند؟ همواره در سراسر جهان، ادبیات و کلمات همواره تاثیرات بزرگی از خودشان به‌جای گذاشتن و از پس این تاثیرات بود که شاعرها، شعر سرودند و یا نویسندگان داستان نوشتند؛ چون به جادوی نهفته در کلمات معتقد بودند.

اکنون شما فکر می‌کنید این احتمال وجود دارد که که بتوانیم فقط با یک جمله کوتاه، اعتماد مخاطب به برند را افزایش دهیم و یا آن‌ها را به خرید یک محصول یا دریافت یک خدمت ترغیب کنیم؟ بله، می‌توانیم جادوی کلمات را از دل شعرها و قصه‌ها به امانت بگیریم و یک شعار برند و شعارهای تبلیغاتی فوق‌العاده خلق کنیم تا چنین تاثیری برایمان امکان‌پذیر باشد.

زیر ذره‌بین:

شعار برند آن جمله جادویی است که در اعماق ذهن مشتریان خانه می‌کند. مانند یک قطعه موسیقی که به محض شنیدن، خاطرات و احساسات خاصی را برمی‌انگیزد، شعار برند نیز این احتمال وجود دارد که ارتباطی عمیق و ماندگار با مخاطب برقرار کند.

در فرمانروا، برند به‌عنوان یک دارایی زنده دیده می‌شود؛ دارایی‌ای که باید در تجربه مشتری، لحن ارتباطی و تصمیم‌های روزمره کسب‌وکار خودش را نشان بدهد. برای کامل‌تر شدن این مسیر، مطالعه مقاله برندسازی چیست و چرا برای رشد کسب‌وکار حیاتی است؟ و همچنین مفهوم و عناصر برندسازی؛ چطور جایگاه برند را در ذهن بازار محکم می‌کند؟ می‌تواند ارتباط این بحث را با بخش‌های دیگر رشد کسب‌وکار روشن‌تر کند.

در فرمانروا، برند به‌عنوان یک دارایی زنده دیده می‌شود؛ دارایی‌ای که باید در تجربه مشتری، لحن ارتباطی و تصمیم‌های روزمره کسب‌وکار خودش را نشان بدهد. برای تکمیل این بحث، مقاله رهبری کاریزماتیک؛ چطور تصمیم‌های مدیران را دقیق‌تر می‌کند؟ هم مسیر خوبی برای ادامه مطالعه است.

تگ لاین (Tagline) یا شعار برند یک عبارت یا جمله کوتاه جذاب و به‌یادماندنی است که هویت برند، ارزش‌ها و مزایای آن را در تعداد محدودی از کلمات خلاصه می‌کند. این عبارت باید بتواند باعث تمایز برند از رقبای آن شود. همچنین امکان استفاده از این شعار در تمامی نقاط ارتباط برند با مخاطبان مانند تبلیغات، سایت، بسته‌بندی محصولات، مکالمات حضوری با مشتریان و… وجود دارد.

حرف مکتب:

تگ لاین یا شعار برند یک ابزار قدرتمند در بازاریابی است که به برند شما کمک کند تا در ذهن مشتریان جایگاه ویژه‌ پیدا کنید و به موفقیت بلندمدت برسید.

بیایید از شعار برند مشهور تویوتا شروع کنیم. شعار این برند “Let’s go places” به‌معنای “بریم جاهای جدید” یک شعار هوشمندانه، کوتاه، ساده و در عین حال بسیار قدرتمند است که پیام‌های مختلفی برای مخاطبان برند دارد. برخی از پیام‌های منتقل شده با این شعار به مخاطبان تویوتا عبارتند از:

• ماجراجویی: این شعار حس ماجراجویی و کشف دنیای اطراف را به مخاطب القا می‌کند. تویوتا با این شعار، خود را به‌عنوان همراهی برای سفرها و ماجراجویی‌های مخاطبانش معرفی می‌کند
• حرکت و پویایی: عبارت “Let’s go” نشان‌دهنده حرکت و پویایی است؛ همچنین تویوتا با این عبارت نشان می‌دهد خودروهایی با عملکرد بالا و قابلیت‌های زیاد، رانندگی لذت‌بخشی را رقم می‌زنند.
• آزادی و استقلال: این شعار حس آزادی و استقلال را به مخاطب منتقل می‌کند و نشان می‌دهد که با داشتن یک تویوتا، می‌توانید به هر کجا که خواستید سفر کنید.

ایجاد چنین شعاری برای تویوتا، مزایای مختلفی برای این برند دارد. برای مثال این شعار کوتاه و ساده است و به آسانی در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود. از سوی دیگر این شعار برای طیف گسترده‌ای از محصولات تویوتا، از خودروهای شهری گرفته تا شاسی‌بلندهای آفرود قابل استفاده است.

مزایای ایجاد تگ لاین یا شعار برند

شعار برند هویت و ارزش‌های یک برند را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. این ابزار قدرتمند بازاریابی، نقش مهمی در موفقیت برندها دارد. برای مثال یک شعار خوب این احتمال وجود دارد که به برند شما شخصیتی منحصربه‌فرد ببخشد، ارتباط عاطفی با مشتریان برقرار کند و باعث شود که در دنیای پررقابت کسب‌وکار بیشتر از قبل دیده شوید.

در ادامه برخی از مزایای ایجاد تگ لاین یا شعار برند برای برندها را بررسی می‌کنیم:

ایجاد هویت برند:

شعار برند در واقع یکی از بخش‌های مهم هویت برند شما است. همچنین در زمان نوشتن آن باید تمامی عناصر هویت برند و ارزش‌های آن را در نظر داشته باشید. البته قرار نیست همه عناصر را در آن بگنجانید؛ بلکه کافی است که شعار با این عناصر مرتبط باشد. برای مثال شعار “Think Different” یا متفاوت بیندیش برای برند اپل، به وضوح نشان می‌دهد که این شرکت به دنبال نوآوری و فناوری‌های جدید است.

مطالعه درسنامه مرتبط: اصول برندسازی

افزایش شناخت برند:

با شعار برند می‌توانید آگاهی مخاطبان از برند خود را نیز افزایش دهید. البته قرار نیست شعار برند حاوی اطلاعاتی مفصل در مورد برند باشد؛ بلکه این کار با روش‌هایی مانند تداعی و اطلاعات جانبی و زمینه‌ای ممکن می‌شود.

زیر ذره‌بین:

همچنین شعار برند جذاب به شهرت برند شما کمک می‌کند، طوری که مخاطبان با شنیدن یک شعار جذاب، بلافاصله به یاد نام تجاری شما و محصولات و خدماتتان می‌افتند. برای نمونه شعار برند شودر و تاثیر این شعار در افزایش شناخت این برند را بررسی می‌کنیم.

شودر یک برند ایرانی تولیدکننده شیرآلات بهداشتی و از برندهای پیشرو در این صنعت است. این برند با تمرکز ذهنی بر کیفیت، طراحی و نوآوری، محصولاتی با طراحی‌های مدرن و کلاسیک برای سلیقه‌های مختلف ارائه می‌دهد. شعار شودر “چون جزئیات مهم است”، یک انتخاب هوشمندانه برای این برند می‌باشد. شعار شودر نمایشگر تمرکز ذهنی این برند بر جزئیات، کیفیت و طراحی شیرآلات ساختمانی است. این شعار، اطمینان بالایی از عملکرد محصولات شودر را در مخاطب ایجاد می‌کند.

ایجاد تمایز رقابتی:

اگر شعار برند بتواند ارزش افزوده برند، مزایای رقابتی تولیدات یا دیگر عوامل تمایز را نشان دهد، قطعا باعث متمایز شدن برند شما از برندهای رقیب می‌شود. تفاوت شعار برند شما با شعار برندهای رقیب نیز به ایجاد این تمایز کمک می‌کند. بهترین روش برای نشان دادن این تمایز، بررسی دو شعار برند در یک زمینه از کسب‌وکار است.

• شعار برند آدیداس: “Impossible is nothing” به‌معنای “غیرممکن وجود ندارد”
• شعار برند نایکی: “Just Do It” به‌معنای “فقط انجامش بده”

شعارهای “Just Do It” نایک و “Impossible is nothing” آدیداس، دو مورد از شناخته‌شده‌ترین و تاثیرگذارترین شعارهای برند در دنیای ورزش و زمینه برندهای تولید کننده کفش و پوشاک ورزشی هستند. هر یک از این شعارها به شیوه‌ای متفاوت باعث تمایز برند از رقبای آن شده‌اند. در ادامه این دو شعار برند را با هم مقایسه می‌کنیم.

معنی و پیام شعار “Just Do It”

این شعار به‌معنای “فقط انجامش بده” به مخاطبان انگیزه می‌دهد تا از محدودیت‌ها عبور کنند و به اهداف خود برسند. این شعار بر اقدام کردن بدون تعلل، جسارت و اراده تاکید دارد.

ویژگی‌های متمایز شعار نایکی

• روحیه جنگجویی: نایک با این شعار خود را به‌عنوان برندی معرفی می‌کند که از ورزشکاران حرفه‌ای و آماتور حمایت می‌کند و به آن‌ها انگیزه می‌دهد تا بهترین شرایط را برای رقابت‌ها داشته باشند.
• تمرکز ذهنی بر اقدام: این شعار بر عمل‌گرایی و نتیجه‌گرایی تاکید دارد و نایک را به‌عنوان برندی عمل‌گرا معرفی می‌کند.
• جوان‌پسند بودن: این شعار با زبان جوانان صحبت می‌کند و به آن‌ها انگیزه می‌دهد تا به دنبال رویاهای خود بروند.

معنی و پیام شعار “Impossible is nothing” آدیداس

این شعار به معنای “هیچ چیز غیرممکن نیست” به مخاطبان نشان می‌دهد که با تلاش و پشتکار می‌توانند به هر هدفی برسند. این شعار بر قدرت اراده و غلبه بر موانع تاکید دارد.

ویژگی‌های متمایز شعار آدیداس

• روحیه قهرمانی: آدیداس با این شعار نشان می‌دهد که از قهرمانان و افرادی که به‌دنبال موفقیت‌های بزرگ هستند، حمایت می‌کند
• نوآوری و پیشرفت: این شعار آدیداس را به شکل برندی نشان می‌دهد که همیشه در حال توسعه محصولات و استفاده از تکنولوژی‌های جدید است
• جهانی بودن: این شعار به زبان‌های مختلف قابل ترجمه است و حتی به شکل ضرب‌المثل در بسیاری از فرهنگ‌ها کاربرد دارد؛ بنابراین این شعار این احتمال وجود دارد که ابزاری برای توسعه جهانی برند آدیداس باشد.

در جدول زیر جزئیات تفاوت‌های این دو شعار را مشاهده می‌کنید:

تقویت پیام برند

پیام اصلی برند شما برای مخاطبان چیست؟ چه نکات بسیار مهمی را می‌خواهید مخاطبان در مورد برند شما بدانند؟ شعار برند این فرصت را برای شما ایجاد می‌کند که جنبه‌هایی از پیام برند را به مخاطبانتان منتقل کنید. این پیام این احتمال وجود دارد که در مورد کیفیت محصولات، خدمات مشتری، ارزش‌های برند یا هر چیز دیگری باشد.

شعار “A diamond is forever” به‌معنای “الماس، ابدی است” و یا “الماس تا ابد” یکی از مشهورترین شعارهای تبلیغاتی جهان می‌باشد که توسط شرکت د بیرز (De Beers) به‌کار برده شده است. د بیرز یکی از شناخته‌شده‌ترین و قدرتمندترین برندهای جهانی در حوزه الماس به‌شمار می‌آید و به‌همین‌دلیل انتخاب چنین شعاری برای آن، مزایای فراوانی دارد؛ برای مثال این شعار الماس‌های ارائه شده این برند را به نمادی از عشق ابدی و پایدار تبدیل می‌کند.

ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان

حرف مکتب:

یک شعار برند خوب این احتمال وجود دارد که با ایجاد احساسات مثبت در مخاطبان، ارتباط عاطفی قوی با آن‌ها برقرار کند. این ارتباط عاطفی باعث افزایش وفاداری مشتریان می‌شود. برای مثال لایف بوی یکی از برندهای پیشرو در زمینه تولید محصولات بهداشتی شخصی، خصوصاً صابون‌های آنتی‌باکتریال است. این برند با تمرکز ذهنی بر بهداشت و سلامت، محصولات متنوعی را برای مراقبت از پوست و جلوگیری از گسترش بیماری‌ها ارائه می‌دهد. شعار این برند، “Love. Life. Laugh.

” به‌معنای “عشق، زندگی، خنده”، احساسات مثبت مرتبط با این کلمات را به مخاطب منتقل می‌کند.

تفاوت تگ لاین و اسلوگان

برندها معمولا یک شعار اصلی دارند که برای کل برند به‌کار می‌رود و به آن شعار برند یا تگ لاین (Tagline) گفته می‌شود. با این حال در دوره‌های مختلف و با اهداف جزئی‌تر، برندها شعارهای دیگری را نیز به‌کار می‌گیرند که آن‌ها را با نام شعار تبلیغاتی یا اسلوگان (Slogan) می‌شناسیم.

در بخش‌های قبلی، با مفهوم تگ لاین آشنا شدید؛ اما اسلوگان چیست و چه تفاوتی با تگ لاین یا شعار برند دارد؟ اسلوگان عبارتی است که برای تبلیغ یک محصول، خدمت یا کمپین خاص استفاده می‌شود. اسلوگان‌ها معمولا موقتی هستند و با تغییر شرایط بازار یا معرفی محصولات جدید تغییر می‌کنند. بنابراین برخلاف تگ لاین که به کل برند اشاره دارد، اسلوگان به یک جنبه خاص از برند متمرکز ذهنی است. در جدول زیر می‌توانید مهم‌ترین تفاوت‌های این دو نوع از شعار را مشاهده کنید.

انواع سبک‌های تگ لاین و اسلوگان

شعارهای برند و اسلوگان‌ها را می‌توان به سبک‌های مختلفی نوشت که هر کدام از آن‌ها کاربرد و مزایای خاص خود را دارد. برای مثال بعضی از شعارها طنزآمیز هستند، بعضی دیگر بر ارزش‌های برند تمرکز ذهنی دارند، در برخی از آن‌ها نام برند نیز دیده می‌شود و برخی دیگر نشان‌دهنده تمایز برند یا محصولات و خدمات آن هستند. در ادامه انواع سبک‌های تگ لاین و اسلوگان را بررسی می‌کنیم.

شعارهای توصیفی

شعارهای توصیفی (Descriptive) به‌طور مستقیم ویژگی‌ها و مزایای برند (تگ لاین توصیفی) و یا ویژگی‌‎های محصولات یا خدمات (اسلوگان‌های توصیفی) را بیان می‌کنند. این شعارها به مخاطبان می‌گویند که چرا باید این برند، این محصول یا این خدمات را انتخاب کنند. یک نمونه از این شعارها، شعار برند چی ‌توز، “طعم خوش لحظه‌ها” است. این شعار یک شعار توصیفی بسیار محبوب و هدفمند است که به چند دلیل در گروه شعارهای توصیفی قرار می‌گیرد.

این دلایل عبارتند از:

• توصیف مستقیم محصول: این شعار به یکی از اصلی‌ترین ویژگی‌های محصولات چی توز، یعنی طعم خوشایند و لذت‌بخش آن‌ها اشاره دارد. کلمه “طعم” به‌طور واضح حس چشایی مخاطب را هدف قرار می‌دهد و حس لذت طعم و خوشمزگی را تداعی می‌کند.
• توصیف تجربه مصرف: فراتر از طعم، این شعار به تجربه کلی مصرف محصولات اشاره دارد. کلمه “لحظه‌ها” به این معنا را می‌رساند که چی توز نه تنها یک محصول غذایی، بلکه بخشی از لحظات خوش و خاطره‌انگیز زندگی مخاطبان این برند است.
• توصیف موقعیت مصرف: این شعار برند موقعیت‌های مختلفی را نیز تداعی می‌کند که در آن‌ها محصولات چی توز مصرف می‌شوند؛ مثلا دورهمی‌های دوستانه، تماشای فیلم یا حتی لحظاتی لذت‌بخش در تنهایی.

شعارهای احساسی

پیش از این، بارها به تاثیر ارتباط احساسی با برند در رفتارهای مخاطبان آن اشاره کرده‌ایم. بنابراین از شعارها نیز می‌توان برای دستیابی به این هدف استفاده کرد.

زیر ذره‌بین:

شعارهای احساسی (Emotional) با ایجاد احساسات مثبت در مخاطب، به برند شما شخصیتی انسانی و قابل ارتباط می‌بخشند.

یک نمونه داخلی برای این گونه از شعارها، شعار برند گلدیران است. گلدیران از بزرگترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت‌های ایرانی در حوزه لوازم خانگی، صوتی و تصویری و تهویه مطبوع به‌شمار می‌آید. این شرکت طیف گسترده‌ای از محصولات باکیفیت و متنوع را تحت برندهای مختلف مانند جی پلاس به بازار عرضه می‌کند. شعار این برند، “روی خوش زندگی” می‌باشد. شعار “روی خوش زندگی” برای برند گلدیران بسیار فراتر از یک عبارت تبلیغاتی ساده است.

این شعار با دقت بالایی انتخاب شده تا به‌طور مستقیم با احساسات و نیازهای مخاطب ارتباط برقرار کند. برخی از دلایلی که باعث می‌شود این شعار در گروه شعارهای احساسی قرار گیرد، عبارتند از:

• ایجاد حس خوشبختی: عبارت “روی خوش زندگی” به احساس خوشبختی، رضایت و لذت از زندگی اشاره دارد. این عبارت، تصویری مثبت و امیدوارانه از زندگی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند و به او القا می‌کند که محصولات گلدیران می‌توانند به بهبود کیفیت زندگی و رسیدن به حس خوشبختی کمک کنند.
• ایجاد تصویری گرم و صمیمی از برند: عبارت “روی خوش زندگی” به برند گلدیران یک شخصیت گرم، صمیمی و دوست‌داشتنی می‌بخشد. این شعار نشان می‌دهد که گلدیران به‌دنبال ایجاد ارتباطی عمیق و پایدار با مشتریان خود است و می‌خواهد بخشی از زندگی روزمره آن‌ها باشد.
• حس همدلی با برند: این شعار بر ارزش‌های انسانی مانند خوشبختی، رضایت و زندگی خانوادگی تاکید می‌کند. این ارزش‌ها برای اکثر افراد بسیار مهم هستند و باعث می‌شوند که آن‌ها با برند گلدیران احساس همدلی بیشتری کنند.

شعارهای موقعیتی

وقتی در یک روز گرم تابستان، حسابی احساس تشنگی می‌کنید، دیدن شعاری مانند “تشنگی‌ات را با دلستر رفع کن. ” تاثیر زیادی روی شما خواهد داشت و در ذهن شما ماندگار می‌شود. به این نوع از شعارها شعار موقعیتی می‌گوییم، زیرا به یک موقعیت خاص یا نیاز مشتری اشاره می‌کند و نشان می‌دهد که محصول مورد نظر یا برند مورد نظر چگونه این احتمال وجود دارد که آن نیاز خاص مشتری را برطرف کند.

شرکت استیل البرز یکی از پیشگامان تولید تجهیزات آشپزخانه در ایران است که سال‌ها است با ارائه محصولات با کیفیت و متنوع مانند اجاق گاز، هود، سینک ظرفشویی و فر، به خانه‌های ایرانی زیبایی و کارایی بخشیده است. یکی از اسلوگان‌های این برند، نوعی شعار تبلیغاتی موقعیتی است؛ شعار “زود جوش میاره” برای محصول گاز استیل البرز به چند دلیل یک شعار موقعیتی به‌شمار می‌آید:

• تاکید بر عملکرد خاص محصول در یک موقعیت خاص: این شعار به یکی از عملکردهای رایج یک اجاق گاز، یعنی جوش آوردن سریع آب اشاره می‌کند. این ویژگی در بسیاری از موقعیت‌های آشپزی، مانند وقتی وقت کم است یا می‌خواهیم سریع غذا آماده کنیم، اهمیت بالایی دارد.
• ایجاد ارتباط با نیازهای روزانه مصرف‌کننده: بسیاری از افراد به‌دنبال محصولاتی هستند که بتوانند به‌سرعت و کارایی به نیازهای روزمره آن‌ها پاسخ دهند. این شعار با تاکید بر قابلیت جوش آوردن سریع آب و گرم کردن غذا، این نیاز را شناسایی کرده و به آن پاسخ می‌دهد.

شعارهای مبتنی بر مزیت

شعارهای مبتنی بر مزیت (Benefit-Based) شعارهایی هستند که مزایای برند (تگ لاین مبتنی‌بر مزیت) یا مزایای محصول یا خدمت (تگ لاین و اسلوگان مبتنی‌بر مزیت) را نشان می‌دهند.

در شعار پنجره‌های دوجداره برای آرامش خانه شما بر مزیت عایق صدا بودن محصولات یک برند فعال در این زمینه تمرکز ذهنی شده است؛ اگر این کسب‌وکار فقط پنجره دوجداره تولید کند، این احتمال وجود دارد که این شعار، تگ لاین آن باشد و اگر محصولاتی از دسته‌های دیگر داشته باشد، این شعار، یکی از اسلوگان‌های آن خواهد بود.

زیر ذره‌بین:

اسلوگان مبتنی‌بر مزیت وعده‌ای است که برند به مشتری می‌دهد. این وعده باید قابل اعتماد و قابل اثبات باشد تا بتواند اعتماد مخاطب را جلب کند. یک اسلوگان قوی از این نوع، با وعده ارزش افزوده و متمایز، مخاطب را به یک مشتری وفادار تبدیل می‌کند.

یک نمونه از این شعارها، اسلوگان برند فیروز برای گروه محصولات شامپو بچه خود است؛ شامپو بچه فیروز: چشم‌ها را نمی‌سوزاند. این شعار به ویژگی‌ای اشاره می‌کند که بسیاری از والدین در هنگام انتخاب شامپو بچه به‌دنبال آن هستند: عدم سوزش چشم کودک. این ویژگی، شامپو بچه فیروز را از دیگر محصولات مشابه متمایز می‌کند.

همچنین با تاکید بر این مزیت، این شعار باعث ایجاد اعتماد بین برند و مصرف‌کننده می‌شود و والدین به این برند اعتماد می‌کنند که محصولی ایمن و مناسب برای کودکانشان تولید کرده است.

یکی از شعارهای دیگر مبتنی‌بر مزیت، شعار “Save money. Live better. ” به‌معنای “صرفه‌جویی در مخارج، زندگی بهتر” است که تگ لاین برند فروشگاه‌های زنجیره‌ای والمارت است. همان‌طور که می‌دانید، مهم‌ترین استراتژی این برند، عرضه محصولات زیر قیمت رایج بازار می‌باشد؛ بنابراین شعار آن‌ها نیز این مزیت را به‌خوبی نشان می‌دهد.

شعارهای مبتنی‌بر ارزش

شعارهای مبتنی‌بر ارزش (Value-Based) به ارزش‌های برند اشاره می‌کنند و نشان می‌دهند که برند شما حامی و پاسدار کدام ارزش‌ها است. یکی از مشهورترین و فراگیرترین انواع این شعارها در بین شعارهای برندهای ایرانی، شعار بانک ملی است: هرجا “سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد. ”

این شعار روی ارزش “اعتمادپذیری برند” تاکید دارد که یکی از اصلی‌ترین ارزش‌ها در روابط مالی و صنعت بانکداری است. زیرا بانک‌ها به‌عنوان نهادهایی که با اموال مردم سروکار دارند، باید بیش از هر چیز اعتماد مشتریان خود را جلب کنند. یک تگ لاین مبتنی‌بر ارزش این احتمال وجود دارد که به مشتریان احساس تعلق و مشارکت بدهد و آن‌ها را به سفری مشترک با برند دعوت کند. زیرا مشتریان علاقه دارند از برندهایی که با آن‌ها ارزش‌هایی مشترک دارند، حمایت کنند.

شعارهای سوالی

یک نمونه خاص و منحصربه‌فرد از شعار برند و اسلوگان، مدل‌های سوالی آن‌ها است. این شعارها با طرح یک سوال، مخاطب را به فکر وا می‌دارند و کنجکاوی او را برمی‌انگیزند. برای نمونه، شعار برند “آیا شما آماده تغییر هستید؟ ” نشان می‌دهد که برند مورد نظر این احتمال وجود دارد که باعث پیشرفت شما و ایجاد تغییرات مثبت در کار یا زندگی شما شود.

شعارهای طنزآمیز

برخی از برندها نیز از طنز و شوخی برای ایجاد شعار برند یا اسلوگان استفاده می‌کنند. این شعارها با استفاده از طنز و شوخی، توجه مخاطب را جلب می‌کنند و بسیار به‌یادماندنی‌ هستند. برای مثال برند M&M برای اسمارتیزهای خود این شعار را در نظر گرفته است: Melts in your mouth، not in your hands به‌معنای: “تو دهنت آب می شه؛ نه تو دستات”

این شعار با استفاده از یک تضاد ساده اما هوشمندانه، یک طنز لطیف ایجاد می‌کند. معمولا بسیاری از انواع محصولات دارای کاکائو با کمی دریافت حرارت مانند گرمای دست، آب می‌شوند و این احتمال وجود دارد که دست یا لباس شما به کاکائوی ذوب‌شده آغشته شود. اما پوشش روی محصولات این برند، از روان شدن کاکائوی داخل آن پیشگیری می‌کند، مگر وقتی آن‌ها را داخل دهان خود بگذارید تا پوشش رویی حل شود و سپس طعم کاکائو را حس خواهید کرد.

شعارهای ریتمیک یا موزیکال

ریتمیک بودن شعار این احتمال وجود دارد که باعث می‌شود بیشتر از گذشته در ذهن بماند. یک نمونه بارز این نوع از شعارها، شعار “سن ایچ و دیگر هیچ” است. در این شعار، “ایچ” و “هیچ”، هم‌قافیه هستند و شعار دارای یک ریتم و وزن مشخص است. همچنین استفاده از قافیه در آن باعث قابلیت به‌یادسپاری آسان آن شده است. از طرف دیگر ساختار جمله در این شعار بسیار ساده است.

این سادگی در کنار موزون بودن شعار باعث می‌شود که به‌طور ناخودآگاه در ذهن مخاطب تکرار شود.

شعارهای دارای نام برند

برخی از شعارهای برند و اسلوگان‌ها دارای نام برند هستند. یک نمونه از این شعارها، شعار برند مانا است؛ “مانا طعمی ماندگار”. این نوع شعارها مزایای بسیاری دارند که باعث شده برندهای بسیاری از آن‌ها استفاده کنند. در ادامه برخی از مهم‌ترین مزایای این نوع شعارها را بررسی می‌کنیم:

• تکرار نام برند: با تکرار مداوم نام برند در شعار، شناخت مخاطبان نسبت به برند افزایش می‌یابد.
• ارتباط نام و شعار: ایجاد یک ارتباط قوی بین نام برند و شعار باعث می‌شود که مخاطبان هر وقتی شعار را بشنوند به یاد برند و ویژگی‌های آن بیفتند.
• تفاوت با رقبا: وجود نام برند در این شعارها خودبه‌خود باعث تمایز از رقبا می‌شود.

ویژگی‌های یک شعار برند خوب و قدرتمند

قبل از این‌که مراحل نوشتن یک شعار برند را معرفی کنیم ابتدا باید بدانید که یک شعار برند خوب و قوی چه ویژگی‌هایی دارد.

زیر ذره‌بین:

قبل از هر چیز اشاره به این نکته ضروری است که شعار برند باید با هویت و شخصیت برند هم‌خوانی داشته باشد.

همچنین این شعار باید جذاب و به‌یادماندنی باشد. در واقع شعار برند باید با دقت و ظرافت بالایی طراحی شود تا در دنیای پرسروصدای برندها بتواند پیام برند را به گوش مخاطبان هدف برساند. برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک شعار برند خوب و قوی را در جدول زیر مشاهده می‌کنید.

مراحل ایجاد یک شعار برند موفق

نوشتن شعار برای برند در انواع تگ لاین و اسلوگان کاری تخصصی است و صاحبان کسب‌وکارها باید از خدمات افراد باتجربه در این زمینه و مجموعه‌های باسابقه استفاده کنند. طراحان شعارهای برند و شعارهای تبلیغاتی فرآیند کار خود را از تحقیقات گسترده در مورد برند، محصولات و خدمات آن و همچنین برندهای رقیب آغاز می‌کنند.

مراحل ایجاد شعار برند عبارتند از:

• تحقیق درباره برند: ارزش‌ها، ماموریت، چشم‌انداز، شخصیت برند و تفاوت‌های رقابتی کسب‌وکار و محصولات و خدمات آن را مشخص کنید.
• تعیین پیام اصلی شعار: مشخص کنید که می‌خواهید چه پیامی را به مخاطب منتقل کنید. این پیام باید با هویت برند و نیازهای مخاطب هم‌خوانی داشته باشد.
• تولید ایده‌های متنوع: از روش‌های مختلفی مانند طوفان فکری، تداعی آزاد و ایده گرفتن از شعاربرندهای دیگر برای ساخت نمونه‌های متنوعی از شعار استفاده کنید.
• انتخاب بهترین گزینه: نمونه‌های ایجاد شده را به همکاران، دوستان، مخاطبان برند و… نشان دهید و نظر آن‌ها را جویا شوید تا بتوانید بهترین گزینه را انتخاب کنید.
• بررسی و اصلاح: شعار انتخاب شده را از نظر گرامری، املایی و تناسب با هویت برند بررسی کنید و در صورت نیاز، اصلاحات جزئی را در شعار انجام دهید.

برای ایجاد یک شعار قوی، بهتر است از یک تیم متشکل از افرادی با تخصص‌های مختلف مانند بازاریابی، تبلیغات و خلاقیت استفاده کنید. همچنین حتما زمان کافی را برای فرایند ایجاد شعار در نظر بگیرید و به‌هیچ‌وجه در این کار عجله نکنید.

موارد استفاده از شعار برند

یک رییس بانک را تصور کنید که پای هر سند مهم مالی در بانک، امضای او دیده می‌شود؛ شعار برند نیز نوعی امضای منحصربه‌فرد برای برند است؛ که در بسیاری از نقاط تماس با مشتریان قابل استفاده می‌باشد. این ابزار قدرتمند، به برند شما کمک می‌کند تا هویت خود را تقویت کرده و در ذهن مخاطبان ماندگار شود.

برخی از موارد استفاده از شعار برند (و اسلوگان‌ها) عبارتند از:

• انواع تبلیغات: می‌توانید از شعار برند در انواع تبلیغات از تلویزیون و رادیو گرفته تا بیلبوردهای خیابانی و تبلیغات آنلاین استفاده کنید.
• بسته‌بندی محصولات: چاپ شعار برند روی محصولات و بسته‌بندی آن‌ها باعث افزایش شهرت برند و شناخت آسان محصول برند شما می‌شود.
• وب‌سایت شرکت و شبکه‌های اجتماعی: استفاده از شعار برند در طراحی وب‌سایت و صفحات شبکه‌های اجتماعی به تقویت حضور آنلاین برند کمک می‌کند.
• تبلیغات و ابزارهای چاپی برند: شعار برند را می‌توان روی اقلامی مانند سررسید، کارت ویزیت، سربرگ، کاتالوگ‌ و بروشور چاپ کرد.
• نمایشگاه‌ها: در تبلیغات محیطی رویدادهای نمایشگاهی می‌توانید از این شعارها استفاده کنید.
• لباس کارمندان: چاپ شعار برند روی لباس اعضای کسب‌وکار، به افزایش شناخت برند در محیط‌های کاری و عمومی کمک می‌کند.
• هدایا و محصولات تبلیغاتی: استفاده از شعار برند روی هدایا و محصولات تبلیغاتی، به تقویت رابطه با مشتریان و ایجاد حس وفاداری کمک می‌کند.

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای محصولات آرایشی

در دنیای لوازم آرایشی، یک شعار جذاب این احتمال وجود دارد که شور و هیجان زیادی ایجاد کند. معمولا این شعارها بعد از نام تجاری و لوگو، در گروه اولین نشانه‌های قابل شناخت برند هستند. در ضمن با استفاده از آن‌ها می‌توانید پیام مورد نظر خود را به مخاطب ارائه دهید. یک نمونه مشهور از تگ لاین‌های این زمینه کاری، تگ لاین برند نام‌آشنا و جهانی لورآل (L’Oréal) است.

شعار این برند “Because You’re Worth It” به‌معنای “به این خاطر که تو ارزشش را داری” در سال ۱۹۷۱ توسط Ilon Specht طراحی شد که در آن زمان تنها ۲۳ سال داشت. این شعار به دلیل تاثیر آن در افزایش اعتمادبه‌نفس بانوان در مدت کمی جهانی شد و همچنان یکی از نقاط قوت برند لورآل است.

در نگارش تگ لاین و اسلوگان این زمینه کسب‌وکار، استفاده از کلماتی مانند: زیبایی، جذابیت، اعتماد ‌به‌نفس، طبیعی، نوآوری، جوانی، درخشش، مراقبت از پوست، آرایش، رنگ، سبک و مد بسیار پرکاربرد است. برخی از ایده‌های نوشتن چنین شعارهایی نیز عبارتند از:

• تاکید بر نتایج استفاده از محصولات: “زیبایی، آن‌طور که می‌خواهی”، “پوستی بی‌نقص، آرایشی بی‌نظیر”، “جذابیت، در هر لحظه”، “جایی که زیبایی شکوفا می‌شود”
• ایجاد حس خاص بودن برای مخاطب: “راز زیبایی تو”، “خودت را دوست داشته باش”، “زیبایی، یک سبک زندگی است”
• تاکید بر نوآوری: “آینده‌ زیبایی”، “نوآوری در زیبایی”، “تجربه‌ای متفاوت از آرایش”
• انگیزش احساسات: “احساس کن و بدرخش”، “زیبایی، زبان عشق است”، “با ما، اعتمادبه‌نفست را دوباره به‌دست بیاور”

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای حمل‌ونقل

حوزه حمل‌نقل، حوزه‌ای بسیار گسترده است و برندهای این صنعت می‌توانند از تگ لاین‌های برای معرفی برند و از اسلوگان‌ها برای معرفی خدمات خاص، کمپین‌ها یا حتی رویدادهای نمایشگاهی خود استفاده کنند. از جمله کسب‌وکارها در این زمینه می‌توان به برندهای بخش حمل‌ونقل جاده‌ای، حمل‌ونقل ریلی، حمل‌ونقل هوایی و بخش حمل‌ونقل دریایی اشاره کرد.

برای مثال “Everyone’s private driver” به‌معنای راننده شخصی همه، تگ لاین پیشین برند تاکسی اینترنتی اوبر (Uber) بود که مفهوم راننده شخصی را از اختصاصی بودن، بیرون آورده و به تمامی مخاطبان این برند تعمیم می‌داد. همچنین تگ لاینی مانند “سفری امن به مقصد دلخواه” بر روی ایمنی و اطمینان سفر تاکید می‌کند. از سوی دیگر کلمات پرکاربرد در تگ لاین‌ها و اسلوگان‌های این صنعت شامل: سفر، سرعت، ایمنی، راحتی، مقصد، اعتماد، جهانی، نوآوری و تجربه هستند.

برخی از ایده‌های مناسب برای ایجاد شعارهای حوزه حمل‌ونقل عبارتند از:

• تاکید بر سرعت: “سریع‌تر به مقصد برسید”، “پروازی به سوی آینده در کمترین زمان”، “سفری ایمن خیلی زود نور”
• تاکید بر راحتی: “سفری آرام و لذت‌بخش”، “راحتی در تمام مسیر”، “تجربه‌ای فراموش‌نشدنی”
• تاکید بر ایمنی: “ایمنی در هر سفر”، “با خیال راحت سفر کنید”، “محافظت از شما، اولویت ماست”
• تاکید بر مقصد: “مقصد بعدی شما کجای جهان است؟ ”، “کشف دنیاهای جدید”، “به هر مقصدی که شما بخواهید…”
• تاکید بر نوآوری: “آینده‌ حمل‌ونقل”، “نوآوری در حمل‌ونقل”

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای بازاریابی

زیر ذره‌بین:

شعار در صنعت بازاریابی نیز نقش یک پل ارتباطی موثر بین برند و مخاطب را ایفا می‌کند.

شعارهای این زمینه باید بتواند ماهیت و ارزش‌های برند شما را به بهترین شکل منتقل کنند. برای انتقال پیام، برندهای بازاریابی معمولا از کلیدواژه‌های مرتبط با این زمینه کاری مانند رشد، موفقیت، نوآوری، خلاقیت، برندسازی، بازاریابی دیجیتال، راهکار، استراتژی، ایده و مشتری‌مداری استفاده می‌کنند.

حرف مکتب:

در دنیای شلوغ خدمات بازاریابی، تگ لاین مانند قطب‌نمایی است که مشتری را به سمت برند هدایت می‌کند تا او در دریای خدمات مشابه غرق نشود.

برای مثال آژانس برندسازی Rbl این شعار را برای خود در نظر گرفته است: ما برندهایی قوی برای شما خلق می‌کنیم. این شعار مستقیما بر کیفیت خدمات و مزیت رقابتی برند تمرکز ذهنی دارد. همچنین تگ لاین “ایده‌های خلاقانه برای کسب‌وکارهای موفق” به نوآوری و خلاقیت در ارائه راهکارهای بازاریابی اشاره می‌کند.

برخی از ایده‌های موثر برای ایجاد شعارهای برندهای بازاریابی عبارتند از:

• تاکید بر نتایج: “رشد فروش، تضمین ماست”، “موفقیت شما، هدف ماست”، “بازگشت سرمایه تضمینی”، “آغوشتان را برای باران پول باز کنید”
• تاکید بر خلاقیت: “فکر متفاوت، نتیجه متفاوت”، “نوآوری، کلید موفقیت”، “ایده‌های بی‌نهایت، امکانات بی‌نهایت”، “ذهن‌های خلاق و نوآور هستند که آینده بهتر را می‌سازند”
• تاکید بر مشتری‌مداری: “مشتری‌مداری، اصل اول ما در مارکتینگ”، “با شما، برای شما”، “درک نیازهای شما، تخصص ماست”
• تاکید بر تخصص: “متخصصان بازاریابی در خدمت شما”، “راهکارهای سفارشی برای کسب‌وکار شما”، “تجربه و تخصص، تضمین موفقیت شما”

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای پوشاک

شعارهای برند و اسلوگان‌های صنعت پوشاک و اکسسوری، تابلوهای راهنمایی هستند که مشتریان را به سمت برند شما هدایت می‌کنند. این شعارها تصویری جذاب از تجربه خرید و استفاده از محصولات برند را به مخاطب هدف نشان می‌دهند. درست مثل وقتی مشتری در فروشگاه، لباس را پوشیده و در حال نگاه کردن به استایل خود در آینه است! تا حالا این شعار به گوشتان خورده است؟ کیفیت هیچوقت از مد نمی‌افتد! می‌دانستید که این جمله، شعار برند مشهور لیوایز (Levi’s) است؟ !

این شعار واقعا چیزی بیشتر از یک جمله تبلیغاتی در خود دارد و وعده‌ای است که برند به مصرف‌کنندگان می‌دهد و جالب این‌که محصولات لیوایز در دنیای واقعی هم دارای کیفیت و طول عمر بالایی هستند.

از رایج‌ترین کلمات برای ساختن شعارهای برند زمینه مد و پوشاک می‌توان به مد، سبک، کیفیت، راحتی، لوکس، جوانی، منحصربه‌فرد، کلاسیک و مدرن اشاره کرد. برای مثال تگ لاین “محصولات مد برای هر سلیقه” بر روی تنوع محصولات و پاسخگویی به نیازهای مختلف مشتریان تاکید دارد.

برخی از ایده‌های مناسب برای ساختن این شعارها نیز عبارتند از:

• اشاره به سبک و استایل: “سبک زندگی خود را نشان دهید”، “کارخانه استایل‌های سفارشی”، “با مد همراه شو”
• تاکید بر کیفیت: “کیفیت، ماندگارترین مد است”، “هر لباس، یک اثر هنری”، “با ما، بهترین‌ها را بپوش”
• تاکید بر راحتی: “زیبایی و راحتی لباس، رمز اعتمادبه‌نفس است”، “لباس‌هایی برای زندگی پویا”، “در هر حرکت، آزاد باش”
• تاکید بر منحصربه‌فرد بودن: “با ما، متفاوت بودن را تجربه می‌کنید”، “استایلی که فقط برای تو ایجاد شده است”، “اکسسوری‌های خاص، برای افراد خاص”
• تاکید بر جوانی: “جوانی، انرژی، مد”، “استایلی برای نسل جدید”

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای آموزشی

صنعت آموزش یکی از گسترده‌ترین و پویاترین صنایع جهان است که همواره در حال تحول و نوآوری است. همچنین با پیشرفت تکنولوژی و تغییر نیازهای جامعه، کسب‌وکارهای بیشتری در این صنعت شکل گرفته‌اند و تمامی این کسب‌وکارها می‌توانند از پتانسیل بالای شعار برند و اسلوگان برای معرفی برند و تبلیغ خدمات آموزشی خود بهره بگیرند. شعارهای این برندها باید با نوع و زمینه کاری خاص آن‌ها و همچنین با خدماتشان هماهنگی داشته باشد.

برای مثال شعارهای برندهای دانشگاهی قطعا با شعارهای برندهای مدرسه و مهدکودک یا آموزشگاه رایانه و موسیقی تفاوت‌هایی خواهد داشت.

نمونه‌هایی از شعارهای دانشگاه‌های مشهور دنیا را مرور می‌کنیم:

• دانشگاه هاروارد: به دنبال حقیقت باشیم
• دانشگاه آکسفورد: اولین دانشگاه جهان (و یا) پیشرو در دانش
• دانشگاه کمبریج: برای پیشرفت دانش (و یا) در راه گسترش دانش گام برمی‌داریم
• دانشگاه پرینستون: در خدمت کشور و تمام بشریت
• دانشگاه استنفورد: آینده همه‌چیز (و یا) آینده در دستان ماست
• دانشگاه MIT: ذهن و دست (و یا) تلفیق دانش نظری و عملی
• دانشگاه کالیفرنیا، برکلی: به سوی نور دانش حرکت کنیم
• دانشگاه امپریال کالج لندن: علم زندگی‌ها را نجات می‌دهد (و یا) علم، نجات‌بخش انسانیت است
• دانشگاه توکیو: با حکمت، آینده را می‌سازیم
• دانشگاه ETH زوریخ: آینده در دستان ماست (و یا) آینده را خودمان رقم می‌زنیم
• دانشگاه ییل: نور دانش و حقیقت راهنمای ماست
• دانشگاه شیکاگو: دانش، زندگی را غنی می‌کند
• دانشگاه کوئینزلند: برای جهانی بهتر تلاش می‌کنیم
• دانشگاه UCLA: خدمت به مردم کالیفرنیا و جهان

تگ لاین در صنعت آموزش نقش مهمی در جلب اعتماد فراگیران دارد. این عبارت کوتاه و جذاب، باید بتواند ارزش‌های آموزشی، کیفیت آموزش و آینده‌ای روشن را برای مخاطب تداعی کند. کلماتی مانند دانش، یادگیری، موفقیت، آینده، رشد، تخصص، نوآوری، کیفیت، آموزش، و مهارت در این زمینه بسیار پرکاربرد هستند. برای مثال تگ لاین “آینده را بساز” بر روی توانمندسازی افراد برای ساختن آینده خود تاکید دارد.

تگ لاین “دانش، کلید موفقیت” به اهمیت دانش و یادگیری برای رسیدن به موفقیت اشاره می‌کند و تگ لاین “آموزش نوین، آینده‌ای بهتر” به روش‌های نوین آموزشی و تاثیر آن بر آینده اشاره دارد.

برای ایده‌های کاربردی برای ساخت این شعارها نیز عبارتند از:

• تاکید بر رشد: “جایی برای شکوفایی استعدادها”، “آینده‌ای روشن، با یادگیری مداوم”
• تاکید بر کیفیت: “کیفیت آموزشی، تضمین موفقیت”، “آموزش حرفه‌ای، آینده‌ای بهتر”
• تاکید بر نوآوری: “آموزش نوین، برای دنیایی نوین”، “با ما، همیشه یک قدم جلوتر باشید”، “آینده را با هم می‌سازیم”
• تاکید بر تخصص: “آموزش تخصصی، برای موفقیت حرفه‌ای”، “با ما، به اهدافتان برسید”

تگ لاین و اسلوگان برای کسب‌وکارهای حوزه ساخت‌وساز

صنعت ساخت‌وساز یکی از صنایع کلیدی و پویای هر جامعه‌ است و طیف گسترده‌ای از فعالیت‌ها را از طراحی و برنامه‌ریزی اولیه پروژه تا اجرا و تحویل نهایی دربرمی‌‎گیرد. از جمله کسب‌وکارهای این حوزه می‌توان از پیمانکاری ساختمان، طراحی معماری، بخش مصالح ساختمانی، دکوراسیون داخلی، ساخت و نصب آسانسور، سدسازی، راه‌سازی، ساخت‌وسازهای مسکونی، تجاری و صنعتی و… نام برد. هر کدام از این کسب‌وکارها می‌توانند با ایجاد شعار برند و انواع اسلوگان‌ها شهرت برند و شناخت خدمات خود را افزایش دهند.

یکی از برندهای مشهور صنعت ساخت‌وساز، برند EcoBuild Solutions است. این شرکت در زمینه ساخت ساختمان‌هایی با کارایی انرژی بالا و حداقل تاثیر زیست‌محیطی شهرت دارد. برند EcoBuild Solutions، شعار “Dream It… Create It” را برای خود در نظر گرفته است که به‌معنای “تصورش کن… بسازش! ” است. این شعار به ما نشان می‌دهد که این شرکت این احتمال وجود دارد که هر ایده‌ مشتری را به واقعیت بدل کند.

برای ساخت اسلوگان و تگ لاین در این صنعت، کلماتی مانند خانه، ملک، سرمایه‌گذاری، مسکن، رویا، آینده، امنیت، لوکس و زندگی کاربردهای زیادی دارند. همچنین می‌توانید روی برخی از ارزش‌های برند یا ویژگی‌های مورد انتظار در نتایج پروژه‌ها در این شعارها تاکید کنید.

بر این اساس برخی از ایده‌های کاربردی در این زمینه عبارتند از:

• بر پایه استحکام و دوام: “ساختمانی محکم، آینده‌ای روشن”، “بنایی که نسل‌ها دوام می‌آورد”، “استحکام، هنر ماست”
• بر پایه کیفیت و دقت: “کیفیت، تعهد ماست”، “هر آجر، نشانی از دقت است”، “کیفیت، زبان مشترک ماست”
• بر پایه نوآوری و فناوری: “ما ساختمان‌های هوشمند آینده را می‌سازیم”، “با فناوری، ساختمان‌های رویایی می‌سازیم”، “نوآوری، در قلب هر پروژه”
• بر پایه پایداری و محافظت از محیط زیست: “ساختمانی سبز، آینده‌ای پاک”، “سبز بسازیم، بهتر زندگی کنیم”، “پایداری، مسئولیت ماست”
• بر پایه اعتماد و اطمینان: “ساختمانی مطمئن، برای زندگی بهتر. ”، “اعتماد، پایه هر بنایی است”، “با ما، رویاهایتان را محکم بسازید”
• ایده‌های ترکیبی: “ساختمانی محکم، با فناوری نوین”، “بنایی سبز، برای آینده‌ای روشن”

تگ لاین و اسلوگان برای برندهای صنعت خودرو

بهترین یا هیچ‌چیز! بله، این تگ لاین مشهور برند مرسدس بنز است. این تگ لاین زیبا نشان می‌دهد که این برند، خودروهایی میانه و متوسط نمی‌سازد. آن‌ها هرچه در توان دارند برای کیفیت، زیبایی و عملکرد در اکثر مدل‌ها ارائه می‌دهند. این شعار نشان می‌دهد که مرسدس بنز نقطه اوج خودروهای لوکس است و قابل مقایسه با هیچ برندی نیست. تگ لاین و اسلوگان برای برندهای خودرو عباراتی هستند که هویت برند و ارزش‌های آن را به مخاطب منتقل می‌کنند.

یک شعار خوب در این صنعت، فراتر از معرفی یک محصول یا برند، یک تجربه رانندگی منحصربه‌فرد یا ویژگی‌های مطلوب دیگر را تداعی می‌کند.

کلماتی مانند سرعت، قدرت، ایمنی، لوکس، فناوری، طراحی، رانندگی، آینده، تجربه و هیجان در ساخت شعارهای این صنعت بسیار پرکاربرد هستند. برای مثال تگ لاین “آینده‌ رانندگی” بر روی فناوری‌های پیشرفته و نوآوری در خودرو تاکید می‌کند. تگ لاین “قدرت در دستان شما” به قدرت و عملکرد بالای خودرو اشاره دارد و تگ لاین “سفری لذت‌بخش” تجربه رانندگی دلپذیر را القا می‌کند.

برخی از ایده‌های دیگر برای شعارهای برند در صنعت خودروسازی:

• تمرکز ذهنی بر تجربه رانندگی: “هر سفر، یک ماجراجویی”، “لذت رانندگی را کشف کن”، “جاده را تسخیر کن، با ما، هر سفر یک تجربه است”
• تمرکز ذهنی بر ویژگی‌های خاص خودرو: : قدرت و هندلینگ در هر پیچ: ، : کمال در جزئیات”، “فناوری در خدمت راحتی شما”
• تاکید بر عملکرد: “سرعت، هیجان، قدرت”، “مهندسی شده برای بهترین عملکرد”، “تجربه‌ای فراتر از رانندگی”
• تاکید بر طراحی: “طراحی آینده‌نگر”، “زیبایی در حرکت”، “هنر در مهندسی”
• تاکید بر ایمنی: “ایمنی، اولویت ماست”، “محافظت از شما و عزیزانتان در جاده‌ها”، “سفرهایی با خیال راحت”
• تاکید بر لوکس بودن: “تجربه‌ای لوکس از رانندگی”، “کلاس جهانی، طراحی ایرانی”
• تاکید بر فناوری: “فناوری پیشرفته، رانندگی هوشمند”، “آینده‌ رانندگی، همین امروز”

حرف آخر:

شعار برند این احتمال وجود دارد که تاثیر به سزایی در جذب مخاطب برای کسب وکار شما داشته باشد. گاهی اوقات دقیقا همان معجزه‌ی کلمات برای شما مشتری خلق می‌کنند پس بهتر است بیش از گذشته به شعاری که برای کسب وکار خود طراحی می‌کنید فکر کرده و زمان بگذارید. در اولین مواجه مخاطب با برند شما، این شعار است که خودنمایی می‌کند. درنتیجه امیدوارام پس از گذشت درس امروز به شعار برندتان یک نگاه دیگری بیندازید.

تمرین اجرایی:

در تمرین اجرایی این درس به ویژگی‌های شعار برند شما می‌پردازیم. از میان ویژگی‌های زیر برمبنای برندتان ارزیابی کنید که کدام ویژگی نقطه قوت برند شماست و کدام یک نقطه ضعف در شعار برند شماست. این احتمال وجود دارد که برندتان از این ویژگی‌ها پیروی نکرده باشد؛ اما به نتیجه‌ی موردانتظار شما منتهی شده باشد، بنابراین این ویژگی‌ها یک پیشنهاد برگرفته از بهترین برندهای حال حاضر در دنیاست که می‌توانید از این موارد هم در بهبود شعار برند خود بهره ببرید.