هویت بصری برند؛ مسیر ساخت هویت ماندگار برای کسب‌وکار

تعریف هویت بصری برند

دلفین‌ها به صداها بیشتر از تصاویر دقت می‌کنند، سگ‌ها برای شناخت دنیا بیشتر به بوها متکی هستند؛ اما ما انسان‌ها، موجوداتی متکی به حس بینایی هستیم. اتکای ما به این حس باعث شده است که حتی برای زبان، در کنار صدای واژگان به شکل نوشتاری و قابل دیدن آن‌ها اتکا داشته باشیم. در حال حاضر هم عنصر غالب در اکثر شبکه‌های اجتماعی، تصاویر و ویدئوها هستند. بنابراین اگر می‌خواهید در دل مخاطبان خود جایی داشته باشید، باید برای برند خود یک هویت بصری ایجاد کنید.

برای ورود به مبحث هویت بصری برند از یک مثال شروع می‌کنیم؛ وقتی شما بخواهید در فصل تابستان برای سفری به کنار دریا بروید، چه نوع لباسی را انتخاب می‌کنید؟ چه رنگی می‌پوشید؟ چه طرح‌هایی را ترجیح می‌دهید؟ کارشناسان مد معمولا برای این کاربرد، پیراهن‌های هاوایی را پیشنهاد می‌دهند. اما چرا؟

مطالعه درسنامه مرتبط: اصول برندسازی

در فرمانروا، برند به‌عنوان یک دارایی زنده دیده می‌شود؛ دارایی‌ای که باید در تجربه مشتری، لحن ارتباطی و تصمیم‌های روزمره کسب‌وکار خودش را نشان بدهد. برای تکمیل این بحث، مقاله اینترنت اشیاء؛ نقش آن در رشد و پایداری کسب‌وکار هم مسیر خوبی برای ادامه مطالعه است.

پیراهن‌های هاوایی به‌دلیل طرح‌ها و رنگ‌های شاد و زنده‌ای که دارند، به نمادی از تفریح و استراحت تبدیل شده‌اند. طرح‌های غالب در این پیراهن‌ها معمولا از طبیعت الهام گرفته می‌شوند و شامل گل‌های استوایی، برگ‌‌های نخل، امواج دریا، میوه‌های گرمسیری و ماهی‌ها هستند. این طرح‌ها حس سرزندگی و نشاط را ایجاد می‌کنند و یادآور تعطیلات و ساحل هستند.

از طرف دیگر رنگ‌های غالب در پیراهن‌های هاوایی نیز معمولا روشن و شاد هستند که از جمله آن‌ها می‌توان از رنگ‌های گرم مانند زرد، نارنجی، قرمز و آبی نام برد. بنابراین این پیراهن‌ها کاملا برای استفاده از کنار دریا و محیط‌های ساحلی مناسب می‌باشند. برندها نیز باید دارای همین هماهنگی از نظر بصری باشند. با این تفاوت که یک برند نمی‌تواند یک روز، یک لباس (با استایل، طیف رنگی و طرح خاص) بپوشد و فردا، استایلش را کاملا تغییر دهد.

بنابراین هویت بصری آن باید مشخص باشد.

در فرمانروا، برند به‌عنوان یک دارایی زنده دیده می‌شود؛ دارایی‌ای که باید در تجربه مشتری، لحن ارتباطی و تصمیم‌های روزمره کسب‌وکار خودش را نشان بدهد. برای کامل‌تر شدن این مسیر، مطالعه مقاله مراحل ساخت برند قدرتمند برای کسب‌وکارهای در حال رشد و همچنین برندسازی شخصی برای مدیران و صاحبان کسب‌وکار می‌تواند ارتباط این بحث را با بخش‌های دیگر رشد کسب‌وکار روشن‌تر کند.

زیر ذره‌بین:

هویت بصری، زبان خاموش برند شما است که ممکن است تاثیر بسیاری بیشتری از متن‌ها روی مخاطبانتان داشته باشد.

هویت بصری برند در واقع مجموعه‌‌ای از عناصر بصری (قابل مشاهده) است که برند از آن‌ها برای انتقال احساسات، انتقال پیام و متمایز کردن خود از برندهای رقیب استفاده می‌کند. نمونه رایج این المان‌ها، همان لوگوی برند است که دارای شکل و رنگ‌هایی خاص است. اما غیر از لوگو همه عناصر قابل مشاهده در سایت و حتی محیط‌های فیزیکی کسب‌وکار نیز در هویت بصری برند نقش دارند.

مانند آیکون‌های سایت، رنگ‌هایی که از آن‌ها برای طراحی لوگو و سایت استفاده می‌کنید، فونت‌ها، تابلو فروشگاه‌های فیزیکی و موارد دیگر.

با این حال ممکن است برخی افراد بگویند؛ ما اهمیت عناصر بصری را می‌دانیم و طراحانی داریم که در این زمینه به ما کمک می‌کنند. اما چرا باید از قبل، ویژگی‌های هویت بصری را تعیین کنیم؟ مثلا چرا باید خودمان را به رنگ‌هایی خاص برای همه بخش‌های سایت و حتی تبلیغات محدود کنیم؟ حقیقت این است که اگرچه در نگاه اول، ایجاد سندی مکتوب برای هویت بصری برند، مانند محدود کردن خلاقیت و انتخاب‌های برند به‌نظر بیاید، اما مزایای بسیار زیادی دارد.

اجازه بدهید برای روشن شدن مطلب، یک مثال واضح بزنیم؛ شرکت میهن. شرکت میهن یکی از برندهای شناخته شده در صنعت لبنیات ایران است. کافی است یک نگاه به صفحه اصلی سایت برند میهن بیندازید و صفحه را تا پایین اسکرول کنید تا متوجه هماهنگی عناصر بصری در این سایت شوید. برای مثال در اولین نگاه، غالب بودن رنگ آبی در تمامی عناصر، به‌وضوح دیده می‌شود.

لوگوی شرکت میهن نیز طرحی ساده و قابل شناسایی دارد. استفاده از رنگ‌های شاد آبی پررنگ و آبی کمرنگ و قرمز و البته مقداری رنگ سفید و فرم‌های گرد و بیضی در آن، حس خوشایندی را به بیننده منتقل می‌کنند. این لوگو با محصولات لبنی که اغلب با مفاهیمی مانند شادابی، سلامتی و خانواده مرتبط هستند، همخوانی دارد. پالت رنگی میهن بیشتر شامل طیف‌های مختلف رنگ آبی و همچنین رنگ سفید است.

رنگ آبی تداعی‌کننده پاکی، اعتماد و آرامش است که با محصولات لبنی و خصوصاً شیر ارتباط مستقیم دارد. رنگ سفید نیز نماد پاکی و سادگی است و به برجسته شدن رنگ آبی کمک می‌کند. اما ایجاد این هویت بصری، به‌عنوان یک برنامه از پیش تعیین‌شده برای میهن چه مزایایی دارد؟

این مزایا عبارتند از:

• ایجاد یکپارچگی و انسجام: لوگو و پالت رنگی میهن در تمامی محصولات، تبلیغات و ارتباطات بصری این برند به‌طور هماهنگ استفاده می‌شوند. این یکپارچگی باعث می‌شود که مشتریان به‌راحتی بتوانند محصولات میهن را از سایر برندهای فعال در این زمینه تشخیص دهند.
• افزایش شناخت برند: با استفاده مداوم از این عناصر بصری، میهن توانسته است جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان خود ایجاد کند.
• تسهیل در تصمیم‌گیری خرید: طراحی بسته‌بندی محصولات میهن بر اساس هویت بصری مشخص، به مشتریان کمک می‌کند تا به‌سرعت محصولات این برند را در قفسه‌های فروشگاه‌ها پیدا کنند.
• ارتباط عاطفی با مخاطب: رنگ‌های آبی و سفید در لوگو و محصولات میهن، حس آرامش و پاکی را به مخاطب منتقل می‌کنند
• افزایش ارزش برند: هویت بصری قوی میهن، به این برند کمک کرده است تا به‎‌عنوان یکی از برندهای معتبر و باکیفیت در صنعت لبنیات شناخته شود.

هویت بصری، زبان خاموش برند است. این زبان، بدون نیاز به کلمات، شخصیت، ارزش‌ها و پیام برند را به مخاطب منتقل می‌کند. هماهنگی بصری در تمام بخش‌ها، به این زبان انسجام می‌بخشد و پیام برند را تقویت می‌کند.

تفاوت هویت بصری با هویت برند

هویت بصری و هویت برند از جنبه‌های مختلفی با یکدیگر مرتبط هستند. هویت برند بیانی جامع درباره تمام آن چیزهایی است که برند شما را می‌سازد. بنابراین هویت بصری نیز بخشی از هویت برند شما است. اما هویت برند، موارد دیگری مانند صدای برند، بیانیه ماموریت و ارزش‌های برند را نیز در برمی‌گیرد. در جدول زیر می‌توانید نکاتی را برای درک بهتر ارتباط و تفاوت هویت بصری و هویت برند مشاده کنید.

ویژگی‌های هویت بصری مناسب برای برند

زیر ذره‌بین:

هویت بصری، چهره برند شما است. بنابراین باید چهره‌ای جذاب و متمایز برای برند خود ایجاد کنید.

از طرف دیگر این چهره باید با زمینه کاری، محصولات و خدمات و همچنین ویژگی‌ها، نیازها و سلایق مشتریان شما هماهنگی داشته باشد. برخی از ویژگی‌های هویت بصری مناسب برای برند را بررسی می‌کنیم:

با زمینه کاری و محصولات و خدمات هماهنگی داشته باشد

وقتی دارای سایتی در زمینه خدمات مشاوره به رهبران و مدیران ارشد شرکت‌ها هستیم، نمی‌توانیم از فونت‌های فانتزی و رنگ‌های شاد استفاده کنیم. زیرا هویت بصری باید با زمینه کاری، خدمات و محصولات برند هماهنگی داشته باشد. به‌عنوان نمونه اگر به سایت Earthbound Farm به‌عنوان یکی از برندهای برتر در زمینه تولید و عرضه مواد غذایی ارگانیک نگاهی بیندازیم می‌بینیم که طراحان توانسته‌اند، از طریق هویت بصری به‌خوبی حس ارگانیک بودن محصولات، سلامت و ارتباط با طبیعت را به مخاطب منتقل کنند.

برای مثال رنگ‌های سایت این شرکت شامل رنگ‌های سبز روشن و تیره، آبی روشن و زرد هستند.

تاثیر این رنگ‌ها و دلیل همخوانی آن‌ها با زمینه کسب‌وکار را مرور می‌کنیم:

• سبز روشن و تیره: این دو رنگ رنگ‌های اصلی طبیعت هستند و نقشی محوری در هویت بصری Earthbound Farm دارند. سبز روشن نمادی از رشد، طراوت و زندگی است و سبز تیره نیز حس پایداری و زمین را القا می‌کند. ترکیب این دو رنگ، حس طبیعی بودن و ارگانیک بودن محصولات را به‌شدت تقویت می‌کند.
• آبی روشن: رنگ آبی روشن نمادی از آسمان، آب و آرامش است. استفاده از این رنگ در کنار رنگ‌های سبز، حس پاکیزگی و تازگی را به محصولات می‌افزاید و ارتباط عمیق‌تری بین محصولات و طبیعت برقرار می‌کند.
• زرد: مقدار کم رنگ زرد در پالت رنگی، حس انرژی، شادی و نور خورشید را به محصولات می‌افزاید. این رنگ به تعادل رنگ‌های سرد و گرم کمک می‌کند و باعث می‌شود که طراحی سایت پویاتر و جذاب‌تر شود.

از سوی دیگر، تصاویر و ویدئوهای سایت نیز نقش مهمی در همخوانی هویت بصری با زمینه کاری برند دارند. تصاویر استفاده شده در سایت و بسته‌بندی محصولات، همگی از طبیعت و محصولات ارگانیک الهام گرفته‌اند. این تصاویر حس تازگی، سلامت و طبیعی بودن را به مخاطب منتقل می‌کنند. تصاویر افرادی که در مزرعه مشغول کار هستند نیز حس اعتماد به محصول و صمیمیت را به مخاطب القا می‌کند.

بر اساس پرسونای مشتری ایجاد شود

اول مشتری خود را بشناسید و بعد برای طراحی هویت بصری تصمیم بگیرید. فرض کنید که مشتریان شما ورزشکاران و افرادی هستند که به‌دنبال تناسب اندام می‌باشند، بنابراین هویت بصری برند نیز باید با نیازهای ورزشی و انگیزشی این افراد تطابق داشته باشد. برای مثال انتخاب‌های شما باید حس انرژی و پویایی را القا کنند.

برخی از نکات مرتبط با طراحی هویت بصری برای سایت این کسب‌وکارها عبارتند از:

• رنگ‌ها: استفاده از رنگ‌های شاداب، پرانرژی و متضاد مانند قرمز، نارنجی، آبی روشن و زرد ممکن است حس هیجان و پویایی را به مخاطب القا کند
• استفاده از فضای منفی کافی: در مورد فروشگاه‌های آنلاین محصولات ورزشی مانند برندهای umbro و vans این تکنیک به‌خوبی استفاده شده است. سایت این برندها خصوصاً در بخش فروشگاه دارای زمینه سفید و فاصله کافی بین عکس محصولات هستند که باعث برجسته شدن محصول می‌شود.
• فونت‌ها: فونت‌های برندهای برتر حوزه لباس ورزشی معمولا فونت‌هایی خوانا و در عین حال مدرن هستند که این انتخاب‌ها حس انرژی و حرکت را به نمایش می‌گذارند.
• تصاویر: تصاویر افراد در حال ورزش با لباس‌های ورزشی، حرکات دینامیک و چهره‌های شاداب در طراحی هویت بصری این برندها رایج است.
• سبک بصری: سبک بصری سایت باید با سبک زندگی، بازه سنی و علایق مخاطب هدف همخوانی داشته باشد. برای مثال اگر مخاطب هدف شما جوانان هستند، می‌توانید از طراحی‌های مدرن و رنگ‌های شادتری استفاده کنید.

طراحی سایت، هنر برقراری ارتباط است. هر نسل، دغدغه‌ها، علایق و شیوه‌های ارتباطی خاص خود را دارد. طراحی سایتی که با این تفاوت‌ها همخوانی داشته باشد، به‌معنای برقراری یک ارتباط موثر و ماندگار با مخاطب است.

بی‌زمان باشد

آیا تا به‌حال به این موضوع توجه کرده‌اید که برخی از برندها بعد از چندین سال مجبور می‌شوند هویت بصری خود را کاملا تغییر دهند؟ دلیل این موضوع این است که هویت بصری آن‌ها بی‌زمان نبوده است. به‌عبارت دیگر بی زمانی در طراحی هویت بصری به معنای خلق یک طراحی است که با گذر زمان کهنه نشود و همچنان جذاب و مرتبط باقی بماند.

این طراحی باید به گونه‌ای باشد که جدا از تغییرات مد و ترندهای روز، هویت برند را به‌طور پایدار و موثری به نمایش بگذارد. یک نمونه مشهور برای بی‌زمان بودن هویت بصری، لوگوی برند کوکاکولا است. این لوگوی کلاسیک و ساده با خطوط منحنی و رنگ قرمز مشخص خود یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای جهان است. همچنین این لوگو از زمان ایجاد تا امروز تغییرات بسیار کمی داشته و همچنان مدرن و جذاب به‌نظر می‌رسد.

متمایز باشد

تمایز کلید موفقیت در هر بازاری است. این مساله در مورد هویت بصری برند نیز صدق می‌کند. برای مثال اسنپ و تپسی دو شرکت بزرگ ارائه‌دهنده خدمات تاکسی اینترنتی در ایران هستند که هر کدام هویت بصری خاص خود را دارند. این هویت بصری، از لوگو و رنگ‌ها گرفته تا سبک طراحی و پیام‌های منتقل شده، نقش مهمی در ایجاد تفاوت بین این دو برند و جذب مشتریان خاص خود ایفا می‌کند.

به‌عنوان مثال لوگوهای این دو برند دارای تفاوت زیاد از نظر رنگ و طراحی هستند. البته لوگوی هر دو این برندها در طول زمان تغییر کرده‌اند و ما متمرکز بر آخرین نسخه از این لوگوها هستیم. لوگوی دارای یک زمینه سبز و فونت‌های درشت با رنگ سفید است. در مقابل لوگوی تپسی دارای رنگ سفید، فونتی به رنگ مشکی و دو خط به رنگ نارنجی است.

عناصر هویت بصری برند

وقتی قرار باشد برای یک برند، هویت بصری ایجاد کنیم باید تمامی اجزای هویت بصری را در نظر گرفته و ویژگی‌های هر کدام از آن‌ها را تعیین کنیم.

این روش، ساختاری یکپارچه برای هویت بصری ایجاد می‌کند و از سوی دیگر هر یک از عناصر هویت بصری، از ارزش‌ها، هویت و شخصیت برند پشتیبانی می‌کنند. این اجزا پایه و اساس تصویری از برند شما هستند که در بازار دیده می‌شود. در ادامه عناصر هویت بصری برند و نکات لازم برای طراحی آن‌ها را بررسی می‌کنیم.

لوگو

لوگو مهم‌ترین نماد بصری هر برند است. لوگو یک طراحی بصری است که مخاطبان برند بلافاصله با دیدن آن به یاد برند شما و ویژگی‌های آن می‌افتند. لوگوها می‌توانند شامل اشکال هندسی، رنگ‌ها، فونت‌ها برای نوشتن نام برند و گاهی نیز شعارهای کوتاه تبلیغاتی باشند. یک لوگوی خوب برای برند، لوگویی است که در کنار تجسم برند بتوانند احساس مثبتی را در مخاطبان ایجاد کند.

زیر ذره‌بین:

طراحی لوگو باید با ماهیت، ارزش‌ها و محصولات یا خدمات برند همخوانی داشته باشد.

همچنین لوگو باید با لوگوی برندهای دیگر، خصوصاً برندهای رقیب شما در بازار کاملا متفاوت باشد تا هویتی منحصربه‌فرد برای برند شما ایجاد کند. برای درک بهتر همخوانی لوگو با ارزش‌ها و زمینه کاری برند، لوگوی برند مشهور فراری را بررسی می‌کنیم. فراری یکی از اسطوره‌های صنعت خودروهای لوکس در جهان است. این شرکت همچنین یکی از قوی‌ترین هویت‌های بصری را دارد. طرح اولیه لوگوی این برند در دهه ۱۹۲۰ طراحی شد.

لوگوی این برند دارای طرحی از یک اسب سیاه است که بر روی یک شکل هندسی مشابه سپرهای جنگی دوران باستان در زمینه‌ای زرد رنگ قرار دارد. طرح اسب سیاه این لوگو برگرفته از طرح اسبی بوده است که یکی از خلبانان شجاع ایتالیایی در جنگ جهانی اول روی هواپیمای خود می‌چسبانده، بنابراین این لوگو مفهومی از عشق به میهن را نیز در خود دارد. با این حال اگر این تاریخچه را نیز ندانیم، این اسب نمادی از سرکشی، سرعت و قدرت است.

تمامی اجزای این لوگو و معانی آن‌ها را در جدول زیر مشاهده می‌کنید.

پالت رنگی برند

دنیای دیجیتال امروزی، دنیای زرق‌وبرق و زیبایی است و شما بدون استفاده از رنگ‌های متنوع نمی‌توانید یک هویت بصری جذاب برای برند خود ایجاد کنید. با این حال برای تمایز هویت بصری باید رنگ‌هایی مشخص را برای برند خود در نظر بگیرید که به این مجموعه، پالت رنگی برند گفته می‌شود. مجموعه این رنگ‌ها شخصیت برند شما را نشان می‌دهند و از آن‌ها می‌توان برای طراحی سایت، کارت ویزیت، لوگو و موارد دیگر استفاده کرد.

تحقیقات آماری نشان داده‌اند یکی از عوامل اصلی برای انتخاب یک برند در میان ۶۰ درصد از مخاطبان در برخورد اولیه با برندهایی که نمی‌شناخته‌اند، رنگ‌های برند بوده است. بنابراین رنگ‌های برند تاثیر بسیار زیادی در رفتار مخاطبان دارند.

حرف مکتب:

رنگ‌ها زبانی هستند که فراتر از کلمات، پیام برند را به مخاطب منتقل می‌کنند. هر ترکیب رنگی، احساسی خاص را برمی‌انگیزد و تصویری ماندگار در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. پالت رنگی یک برند مانند امضایی است که بر روی تمام محصولات و ابزارهای ارتباط برند با مخاطب آن نقش می‌بندد.

برای ایجاد این پالت، پیش از هر چیز باید معانی رنگ‌های مختلف و احساساتی را که القا می‌کنند بشناسید. شناخت این مساله نیاز به شناخت اصول روانشناسی رنگ‌ها دارد. همچنین باید با مفاهیمی مانند چرخه رنگ‌ها برای انتخاب چند رنگ در کنار هم آشنا باشید. در جدول زیر می‌توانید برخی از معانی نمادین و القایی رنگ‌ها را مشاهده کنید.

برای نمونه برند Simply Organic یکی از برندهای فعال در زمینه تولید محصولات غذایی ارگانیک است. این برند با تمرکز ذهنی بر استفاده از مواد اولیه طبیعی و ارگانیک، به‌دنبال ارائه محصولات سالم و باکیفیت به مصرف‌کنندگانی است که به سلامت خود و محیط زیست اهمیت می‌دهند. با نگاهی به سایت این مجموعه می‌توانیم رنگ‌هایی مانند سبز تیره، آبی روشن، زرد و سفید را تشخیص دهیم.

مفاهیم مرتبط با این رنگ‌ها عبارتند از:

• سبز تیره: این رنگ نماد طبیعت، رشد و سلامتی است
• آبی روشن: این رنگ نماد پاکی، آرامش و اعتماد است
• زرد: این رنگ نماد انرژی، شادی و خوش‌بینی است
• سفید: این رنگ نماد پاکی، سادگی و خلوص است

همان‌طور که می‌بینید تمامی این رنگ‌ها از نظر مفاهیمی که القا می‌کنند، یا ارتباط مستقیم با ویژگی‌های محصولات برند دارند و یا مفاهیمی هستند که در تصمیم‌گیری‌های مخاطبان برای انتخاب این برند به‌جای برندهای دیگر موثر هستند. از سوی دیگر همان‌طور در این مثال مشاهده کردید، پالت رنگی برند فقط شامل یک رنگ نیست. در زمان انتخاب چند رنگ نیز فقط دانستن معانی آن‌ها کافی نمی‌باشد. بلکه باید بدانید آیا این رنگ‌ها با هم همخوانی دارند یا خیر.

برای این منظور می‌توانید از چرخه رنگ‌ها کمک بگیرید.

حرف مکتب:

چرخه رنگ‌ها رقصی بی‌نهایت از هارمونی و تضاد است. هر رنگ داستانی ناگفته را در دل خود دارد و در کنار رنگ‌های دیگر، تصویری بدیع و منحصربه‌فرد را خلق می‌کند. این چرخه مانند پالت رنگ نقاشان، امکان خلق بی‌نهایت ترکیب رنگی را فراهم می‌آورد.

چرخه رنگ‌ها ابزاری قدرتمند برای درک روابط بین رنگ‌ها و ایجاد پالت‌های رنگی هماهنگ است. این چرخه، رنگ‌های اصلی (قرمز، زرد، آبی)، ثانویه (سبز، نارنجی، بنفش) و ترکیبی را به صورت دایره‌ای نمایش می‌دهد. با استفاده از چرخه رنگ می‌توانیم رنگ‌هایی را که با هم هماهنگ هستند یا تضاد ایجاد می‌کنند شناسایی کنیم. این ابزار در طراحی گرافیک، مد، دکوراسیون داخلی و بسیاری از حوزه‌های دیگر کاربرد دارد.

برای انتخاب رنگ‌های پالت رنگی برند می‌توانیم از چرخه رنگ برای ایجاد ترکیباتی مانند رنگ‌های مکمل (مقابل هم در چرخه)، رنگ‌های مشابه (کنار هم در چرخه)، یا ترکیبات سه تایی بهره بگیریم. برای مثال ترکیبی از آبی (با معانی اعتماد، آرامش)، نارنجی (با معانی شادی، انرژی) و زرد ( با معنی غالب خوش‌بینی) ممکن است برای یک برند مرتبط با محصولات ورزشی و جوان‌پسند مناسب باشد.

همچنین برای یک برند محصولات آرایشی طبیعی می‌توانیم از ترکیب رنگ‌های سبز (طبیعت، سلامتی)، آبی (اعتماد، آرامش) و سفید (پاکیزگی) استفاده کنیم. این ترکیب حس طبیعی بودن، آرامش و پاکیزگی را به مخاطب می‌رساند و با محصولات ارگانیک و طبیعی برندهای آرایشی محبوب نیز همخوانی دارد.

تایپوگرافی در هویت بصری

تایپوگرافی، هنر به‌کار گرفتن فونت‌ها در تمامی نقاط تعامل برند با مشتری است. این فونت‌ها می‌توانند از انواع فونت‌های رایج رسمی، هنری، فانتزی یا حتی فونت‌های سفارشی باشند. در واقع در کنار معنای واژگان، شکل فونت‌ها نیز معانی مختلفی را به مخاطب القا می‌کنند. شاید باور این موضوع سخت باشد اما فونت‌ها می‌توانند مشابه با زبان بدن، احساسات، شخصیت و ویژگی‌های مختلفی را انعکاس دهند. مثلا فونت‌های رسمی و بدون تزئینات، حس حرفه‌ای و قابل اعتماد بودن را القا می‌کنند.

اما فونت‌های سفارشی، هنری و با حالت شکسته و دست‌نویس، حس صمیمیت و شخصی بودن را می‌رسانند.

زیر ذره‌بین:

در زمان انتخاب فونت، اولویت را به خوانایی بدهید و مطمئن شوید، فونت‌ها در دستگاه‌ها و رسانه‌های مختلف قابل خواندن باشند. از سوی دیگر شکل ظاهری و رنگ فونت نیز باید با شخصیت برند شما هماهنگی داشته باشد.

برای نمونه برند ردبول Red Bull از انواع فونت‎‌ها در اقدامات برندسازی و تبلیغات خود استفاده می‌کند. در واقع طراحان این برند، از ابتدا قوانینی را تعیین کرده‌اند تا بازاریابان، طراحان و شرکای برند در زمان نیاز به فونت بدانند که مجوز استفاده از چه فونت‌هایی را دارند. فونت‌های این برند شامل چند فونت سفارشی، فونت‌هایی از خانواده Siri Core و فونت‌های کتابخانه Monotype Enterprise هستند.

برخی از کاربردهای این فونت‌ها عبارتند از:

• یک فونت سفارشی طراحی شده توسط TypeMates برای پلتفرم Red Bull TV و تبلیغات و فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی این برند
• فونت‌های خانواده Siri Core برای وب‌سایت این برند
• فونت‌های کتابخانه Monotype Enterprise برای شرکای این برند
• فونت سریف آبی روی زمینه سفید برای لوگوی قدیمی این شرکت

تصاویر برند (Imagery)

در هویت برند ممکن است یک برنامه‌ریزی مناسب برای تصاویر محصولات، تصاویر تبلیغاتی و دیگر هنرهای بصری تصویری انجام شود. در واقع فرقی ندارد که این تصاویر، سرگرم‌کننده، مرتبط با محصولات یا نشان‌دهنده خدمات باشند، در مجموع باید نوعی هماهنگی کلی بین آن‌ها و هویت برند وجود داشته باشد. برای ایجاد تصاویر برند باید به نکات مختلفی دقت کنید. برای مثال باید بدانید که مشتریان شما چه کسانی هستند؟ چه پیام‌هایی را می‌خواهید به آن‌ها منتقل کنید؟

چه نکاتی برای آن‌ها مهم است؟ برای چه چیزهایی ارزش قائل هستند؟ و این‌که چه محصولاتی برای آن‌ها جالب‌تر است؟ شناخت مخاطبان برند باعث می‌شود بتوانید بهترین و جذاب‌ترین تصاویر از نگاه مخاطب را، ایجاد کنید. برای مثال استودیو مهراز شهر، یکی از استودیوهای معماری ایرانی است؛ که در زمینه طراحی فضاهای شهری و معماری ساختمان‌های شهری فعالیت دارد. در صفحه اصلی این سایت تصویری از یک دفتر کار مدرن و زیبا را مشاهده می‌کنید، که به‌صورت سیاه و سفید نمایش داده شده است.

در واقع رنگ‌های طیف سیاه، خاکستری و سفید در این مدل از عکس‌ها همگی در طیف رنگ‌های خنثی قرار می‌گیرند که نمادی از سبک معماری مدرن هستند. در ضمن در بسیاری از صفحات دیگر این سایت نیز، تصاویر به همین شکل نمایش داده شده‌اند که به‌معنای یکپارچگی هویت بصری در این زمینه است.

شرکت طراحی LLI Design نیز نمونه دیگری در همین زمینه است. این شرکت خدمات جامعی را در زمینه طراحی خانه‌های مسکونی لوکس ارائه می‌دهد و برخی از پروژه‌های آن جوایز مختلفی را نصیب این مجموعه کرده‌اند. در سایت این شرکت از تصاویر به‌طور بهینه استفاده شده است.

تمامی این تصاویر دارای کیفیت بسیار بالا هستند؛ پروژه‌های انتخاب شده، حس لوکس بودن و انتخاب‌های زیبا را به‌خوبی نمایش می‌دهند و در عین حال طرز قرار دادن آن‌ها در صفحه فضایی را برای متن‌هایی در کنار هر عکس ایجاد کرده است.

عناصر گرافیکی (Graphic elements)

عناصر گرافیکی نقش بسیار مهمی خصوصاً در طراحی سایت و اپلیکیشن‌های کسب‌وکار دارند. از جمله این عناصر می‌توانیم به آیکون‌ها، خطوط، نقطه‌چین‌ها و هر المان گرافیکی دیگر اشاره کنیم. این موارد زبان بصری برند را تقویت و تکمیل می‌کنند. در جدول زیر می‌توانید نمونه‌های این آیکون‌ها به‌همراه کاربرد و مثال‌های آن‌ها را مشاهده کنید.

چیدمان و ترکیب‌بندی (Layout and composition)

چیدمان و ترکیب‌بندی یکی دیگر از عناصر بسیار مهم و تاثیرگذار در هویت بصری یک برند و همچنین تجربه کاربری است. چیدمان و ترکیب‌بندی به نحوه قرارگیری عناصر بصری مانند تصاویر، متن، رنگ‌ها و سایر المان‌های گرافیکی در یک طراحی گفته می‌شود. این عنصر به‌عنوان بخشی از زبان بصری برند، نقش مهمی در انتقال پیام و ایجاد یک تجربه بصری منسجم و جذاب برای مخاطب دارد. برخی از دلایل اهمیت این عنصرعبارتند از:

• ایجاد هارمونی: چیدمان مناسب باعث ایجاد تعادل و هارمونی بصری در طراحی می‌شود.
• هدایت نگاه مخاطب: با استفاده از قوانین ترکیب‌بندی، می‌توان نگاه مخاطب را به سمت عناصر مهم هدایت کرد و توجه او را به نقاط کانونی جلب نمود.
• تمایز: یک چیدمان متفاوت و خلاقانه ممکن است برند شما را از رقبا متمایز کند و به آن هویت بصری قوی‌تری ببخشد.
• افزایش جذابیت بصری: یک طراحی با چیدمان خوب، جذاب‌تر و چشم‌نوازتر است و ممکن است توجه مخاطب را به خود جلب کند.

ترکیب‌بندی و چیدمان برای یک برند ممکن است دارای تفاوت‌هایی در بخش‌های مختلف باشد؛ با این حال طراحان تلاش می‌کنند، نحوه چیدمان عناصر بصری کاملا متفاوت نباشد. در جدول زیر برخی از کاربردهای متنوع چیدمان و ترکیب‌بندی را مشاهده می‌کنید.

نمونه‌هایی از طراحی هویت بصری

برای بررسی بهتر هویت بصری برند بهتر است، چند نمونه از طراحی هویت بصری را تحلیل کنیم. یکی از برندهای محبوب که انواع میان‌وعده و غذای صبحانه را تولید می‌کند، برند Magic Spoon است. این برند به‌دلیل محصولات غذایی کم‌چرب، بدون قند و پروتئینی شهرت دارد. همچنین محصولات Magic Spoon دارای بسته‌بندی‌هایی با رنگ‌های متنوع هستند که جذابیت آن‌ها را برای مخاطب افزایش می‌دهد. هویت بصری Magic Spoon به شدت بر روی رنگ‌ها و تصاویر شاد و جذاب تمرکز ذهنی دارد.

استفاده از پالت رنگی متنوعی مانند آبی، سفید، زرد، بنفش، صورتی و قهوه‌ای، حس نشاط و انرژی را به مخاطب منتقل می‌کند و با ماهیت محصولات این برند همخوانی دارد. لوگوی Magic Spoon نیز با خطوط ساده و رنگ‌های سفید و آبی، قابل اعتماد بودن این برند و مفاهیم سلامتی، پاکی و آرامش را منتقل می‌کند.

از سوی دیگر سایت این برند پر از تصاویری با رنگ‌های زنده و شاد و تصاویر محصولات متنوع این برند است. در مجموع هویت بصری Magic Spoon به‌خوبی توانسته است ارزش‌های این برند را به مخاطبان نشان دهد و یک ارتباط عاطفی قوی با مصرف‌کنندگان برقرار کند.

مثال دیگر، پلتفرم ایرانی طاقچه است. طاقچه یک پلتفرم ایرانی است که به کاربران امکان می‌دهد به صورت آنلاین کتاب‌های الکترونیکی و صوتی را خریداری و مطالعه کنند. این پلتفرم با هدف ترویج فرهنگ مطالعه و دسترسی آسان‌تر به کتاب‌ها، از سال ۱۳۹۲ فعالیت خود را آغاز کرد. این پلتفرم هم دارای سایت و هم اپلیکیشن است. هویت بصری طاقچه بر پایه مفاهیم کتاب، دانش و مطالعه بنا شده است.

رنگ‌های اصلی استفاده شده در طراحی لوگو و رابط کاربری این پلتفرم، معمولا شامل طیف‌های مختلف رنگ آبی و همچنین رنگ سفید هستند. آبی نماد دانش، آرامش و اعتماد است و سفید نیز به مفاهیم پاکی و سادگی اشاره دارد. بنابراین این ترکیب رنگی با ماهیت یک پلتفرم کتابخوانی همخوان است.

از سوی دیگر اکثر نمادها و آیکون‌هایی که در نمودهای مختلف این برند استفاده می‌شوند دارای لبه‌های نرم هستند و همچنین نوعی کسب‌وکاردهی دقیق، کاربردی و در عین حال بدون پیچیدگی در چیدمان عناصر هویت بصری آن به چشم می‌خورد. در ضمن از فضاهای منفی و رنگ سفید برای دوری از پیچیدگی زیاد، جداسازی عناصر و پیشنهادات و برجسته کردن پیشنهادات برند استفاده شده است.

آخرین مثال ما برند Blue Bottle است. برند Blue Bottle یک برند قهوه تخصصی است که در سال ۲۰۰۲ در اوکلند، کالیفرنیا تاسیس شد. این برند با تمرکز ذهنی بر کیفیت بالای دانه‌های قهوه، روش‌های سنتی برشته‌کاری و ارائه تجربه نوشیدن یک قهوه‌ منحصربه‌فرد، به‌سرعت در میان علاقه‌مندان به این نوشیدنی محبوب شد. محبوبیت این برند تا اندازه‌ای است که علاوه‌بر ایالت‎‌های آمریکا دارای شعبی در کشورهای دیگر جهان است.

هویت بصری Blue Bottle نیز به‌خوبی ارزش‌های برند یعنی کیفیت، سادگی و اصالت را منعکس می‌کند. رنگ غالب در پالت رنگی این برند، رنگ آبی است. این رنگ از یک سو محیط طبیعی خاستگاه این برند یعنی منطقه خلیج سانفرانسیسکو را که در آب احاطه شده است منعکس می‌کند و از سوی دیگر نشان‌دهنده مفاهیمی مانند اعتماد، آرامش، اطمینان، وفاداری و تخصص است. رنگ دیگر این پالت رنگی، رنگ خاکستری است. این رنگ نیز با مفاهیمی مانند تعادل، تخصص، کلاسیک بودن و… در ارتباط است.

از سوی دیگر یک رنگ دیگر در این پالت وجود دارند و آن رنگ روشن چوب‌های مورد استفاده از کافه‌های این برند است. آن‌ها از انواع چوب‌های افرا، لیندن و… در رنگ‌های طبیعی روشن استفاده می‌کنند که با رنگ قهوه‌ای تیره در تضاد است. رنگ این چوب‌ها حسی از سادگی و مدرن بودن را القا می‌کند. جالب است بدانید که برند Blue Bottle صفحه مجزایی از سایت خود را به پالت رنگی برند و دلایل انتخاب رنگ‌هایش اختصاص داده است.

البته ممکن است در نگاه اول، لوگوی این برند با یک بطری آبی‌رنگ کمی عجیب به‌نظر برسد اما این لوگو، به مفهوم نوشیدنی‌ها، مکانی برای نوشیدن و مکانی برای راحتی و گفتگو اشاره دارد. زیرا موسسان این برند گفته‌اند که ما کافه‌های‌مان را طوری طراحی کرده‌ایم که مردم بتوانند در آن‌ها گفتگوهای روزمره را ادامه دهند، رویدادهای روزانه مانند نشست دوستانه یا کاری را برگزار کنند و متخصصان قهوه برای نوشیدن قهوه و گفت‌وگو کنار هم جمع شوند.

بنابراین، این لوگو نیز مفهومی مرتبط دارد و از سوی دیگر با دیگر لوگوهای این زمینه کاری بسیار متفاوت است. در پایان می‌توان گفت که هویت بصری Blue Bottle با استفاده از رنگ‌های آرام، طراحی مینیمالیستی و تصاویر باکیفیت، حس آرامش، اصالت، تخصص و کیفیت را به مخاطبانش القا کرده است.

حرف آخر:

جلوه‌ی بصری در برند شما، مثل همان لباسی است که قرار است تا مدت‌های طولانی و شاید تا پایان عمر کسب‌وکاری برندتان، بر تن آن ببینید. بنابراین مهم است که برند شما در حضور دیگران و یا رقبای خود چطور ظاهر می‌شود.