نام‌گذاری برند؛ معیارهای انتخاب نام مناسب
اهمیت انتخاب نام‌گذاری برند
شما با نامتان شناخته می‌شوید. مهم نیست در کجای جهان باشید هرکسی برای خطاب شما از نامتان استفاده می‌کند، بنابراین نام شما اولین جلوه از هویتتان است. حتی وقتی زوج‌ها صاحب فرزند می‌شوند قبل از تولد او، معمولا بحث‌هایی طولانی برای انتخاب نام عضو جدید خانواده شروع می‌شوند. در این فرآیند والدین به مواردی مانند معنای نام، تلفظ نام و نگارش آن دقت می‌کنند.
این فرآیند اهمیت زیادی دارد و حتی ممکن است روی آینده و ویژگی‌های شخصیتی فرزند نیز تاثیر داشته باشد. زیرا این نامی است که قرار است یک عمر با آن صدا شود. حال تصور کنید برند کسب‌وکارتان همان کودک بی‌نامی است که قرار است برای آن هویتی جدید خلق کنید.
حرف مکتب:
در فرمانروا، برند به‌عنوان یک دارایی زنده دیده می‌شود؛ دارایی‌ای که باید در تجربه مشتری، لحن ارتباطی و تصمیم‌های روزمره کسبوکار خودش را نشان بدهد. برای تکمیل این بحث، مقاله گزارش دهی مالی در کسبوکار؛ نقش آن در رشد و پایداری کسبوکار هم مسیر خوبی برای ادامه مطالعه است.
نام برند اولین و آخرین کلمه‌ای است که مشتریان درباره کسبوکار و محصولات و خدمات آن به‌یاد می‌آورند. بنابراین در انتخاب آن دقت کنید.
اولین ویژگی برند، نام‌گذاری برندتان است که بی‌شک در در ذهن مخاطبان نقش می‌بندد. بنابراین اگر نام برند، جذاب، مرتبط و زیبا نباشد، این انتخاب ضعیف ممکن است بسیار فرآیندهای برندینگ و بازاریابی را تحت تاثیر قرار دهد و از اثربخشی آن‌ها کم کند. اما نام برند دقیقا جیست؟ نام برند (Brand Name) یا نام تجاری، یک یا چند کلمه است که از آن به‌عنوان نام شرکت، کسبوکار، محصول، نوعی از خدمات و… استفاده می‌شود.
برای مثال “تپسی”، نام یک برند تاکسی اینترنتی و “بیمه بازار”، نامی برای یک پلتفرم خرید آنلاین بیمه در ایران است. نام برند برای تمامی کسبوکار فیزیکی مانند مغازه‌ها، فروشگاه‌های زنجیره‌ای، صنایع، بیمارستان‌ها، ادارات و… انتخاب می‌شود. حتی پروژه‌های ساختمانی نیز می‌توانند دارای نام برند باشند. کسب‌وکارهای آنلاین مانند فروشگاه‌های اینترنتی و حتی نرم‌افزارها نیز دارای نام هستند و هیچ‌کدام از این موارد نمی‌توانند بدون نام مناسب و جذاب، بازاریابی و برندینگ موفقی داشته باشند.
آیا واقعا نام‌گذاری برند اهمیت دارد؟
بر اساس تحقیقات، ایجاد آگاهی اولیه از برند، به دست کم بین ۵ تا ۷ برخورد اولیه نیاز دارد. مثلا بسیاری از ما نام برندی که فقط یک‌بار نام آن را شنیده‌ایم یا جایی لوگو یا تبلیغ آن را دیده‌ایم به‌خاطر نمی‌آوریم، مگراین‌که عنصر برندی که با آن مواجه شده‌ایم به هر دلیلی برای ما بسیار جذاب بوده باشد. همچنین ارتباط عاطفی با برند دست کم نیاز به ۵ برخورد اولیه دارد.
زیر ذره‌بین:
در کنار لوگو به‌عنوان ملموس‌ترین و مهم‌ترین عنصر هویت بصری برند، نام برند، نقش بسیار مهمی در موفقیت کسب‌وکارها دارد و ممکن است تعیین‌کننده اولین برداشت‌ها از برند باشد.
نام برند عامل اصلی تمایز از رقبا است و همچنین ممکن است یک لنگر ذهنی برای مخاطب باشد که تا نام تجاری شما را می‌شنوند به‌یاد ویژگی‌های شرکت، اهداف و وظایف برندتان بیفتند.
بنابراین با درک اهمیت نام برند می‌توان به این نتیجه رسید که یکی از ستون‌های اصلی برندها، نام‌های آن‌ها هستند و به‌عنوان ابزاری دائمی برای بازاریابی کاربرد دارند. همچنین فراموش نکنید که برندهای برتری مانند گوگل و اینستاگرام با ایجاد نام‌های تجاری فراموش‌نشدنی و محبوب توانسته‌اند به درآمدهای میلیارد دلاری برسند.
با نام برند موفق و به‌یادماندنی می‌توانید: { تاثیرات یک نام برند خوب: }
- بر شناخت مخاطبان هدف شرکت خود تاثیر بگذارید،
- برند خود را از برندهای رقیب در بازار متمایز کنید،
- اعتماد به برند را در بین مشتریان افزایش دهید،
- وفاداری و حمایت مادام‌العمر مشتری را ایجاد کنید،
- به انتظارات مخاطبان از برند، جهت بدهید
ویژگی‌های نام‌گذاری برند موفق
از یک شرکت ایرانی شروع کنیم؛ بله، شرکت دیجی کالا! دیجی کالا با ترکیب دو واژه “دیجیتال” و “کالا”، به‌طور مستقیم به ماهیت فعالیت خود اشاره می‌کند و به مخاطب می‌گوید که این فروشگاه، محصولات دیجیتال را به فروش می‌رساند. توجه داشته باشید که این شرکت ابتدا متمرکز بر فروش کالاهای دیجیتالی بوده است. با این حال نام دیجی کالا هنوز هم معنادار است.
زیرا کلمه دیجیتال را ممکن است به مواردی مانند بازاریابی دیجیتال، استفاده از دستگاه‌های دیجیتالی مانند رایانه و تلفن همراه و… برای خرید و موارد دیگر ربط داد. از سوی دیگر این نام، کوتاه، ساده و روان است و به‌راحتی به ذهن سپرده می‌شود. همچنین با توجه به این‌که واژه “دیجیتال” در دنیای امروز بسیار رایج است، این نام با روح زمانه ما همسو می‌باشد و حسی از مدرنیته و نوآوری را منتقل می‌کند.
در جدول زیر می‌توانید برخی از ویژگی‌های نام برند دیجی کالا را مشاهده کنید.
برای آن‌که بتوانیم یک نام برند مناسب انتخاب کنیم، باید ویژگی‌های نام برند خوب و قدرتمند را بدانیم. البته در همین ابتدای کار باید بدانید که هیچ دستورالعمل منحصربه‌فرد و جهانی وجود ندارد که بتوانیم از آن در همه موارد استفاده کنیم. مثلا بر اساس تحقیقات محققان دانشگاه آلبرتا، نام‌های برندی مانند کوکا-کولا یا کیت-کت که دارای واحدهای آوایی نزدیک به‌هم و کوتاه هستند، به‌سادگی در ذهن مشتریان می‌مانند و در بین عموم مردم محبوب هستند.
از نمونه‌های داخلی این نام‌های برند نیز می‌توانیم به اشی-مشی و مز-مز اشاره کنیم. با این حال، این فقط یکی از تکنیک‌های انتخاب نام برد است. در ادامه برخی از ویژگی‌های عمومی نام‌های برند موفق را با هم بررسی می‌کنیم.
ویژگی‌های عمومی نام برند:
بامعنا باشد:
معنادار بودن نام برند به این معنی است که نام انتخاب شده برای یک برند، مفهوم و معنایی را به مخاطب منتقل کند که با ماهیت، ارزش‌ها و محصولات یا خدماتی که آن برند ارائه می‌دهد، همخوانی داشته باشد. به‌عبارت دیگر نام برند باید به مخاطب این امکان را بدهد که به‌سرعت، ماهیت و ویژگی‌های برند را درک کند. زمینه پوشاک ورزشی را در نظر بگیرید. در ادامه تحلیل می‌کنیم که چرا نام‌های زیر نام‌هایی خوب و معنادار برای برندهای پوشاک ورزشی هستند.
برند EnergizeWear:
- Energize: به‌معنای انرژی‌دار کردن یا پرانرژی کردن است.
- Wear: به‌معنای پوشیدن یا لباس است.
- معنی کلی: این نام به مخاطب القا می‌کند که با پوشیدن لباس‌های این برند، احساس انرژی و نشاط بیشتری خواهند داشت و برای فعالیت‌های ورزشی آماده‌تر می‌شوند. این نام، انرژی و پویایی را تداعی می‌کند و برای یک برند پوشاک ورزشی بسیار مناسب است.
برند PeakPower Gear:
- Peak: به‌معنای اوج، قله یا بالاترین نقطه است.
- Power: به‌معنای قدرت یا نیرو است.
- Gear: به‌معنای تجهیزات یا وسایل است.
- معنی کلی: این نام به مخاطب القا می‌کند که این تجهیزات ورزشی به آن‌ها کمک می‌کنند تا به اوج توانایی‌های خود برسند و عملکردشان را بهبود بخشند. این نام، قدرت و عملکرد بالا را تداعی می‌کند و برای ورزشکاران حرفه‌ای و آماتور جذاب است.
مطالعه درسنامه مرتبط: برندسازی چیست؟
برند FitFlex Sportswear:
- Fit: به‌معنای مناسب، برازنده یا تناسب اندام است.
- Flex: به‌معنای انعطاف‌پذیر است.
- Sportswear: به‌معنای لباس ورزشی است.
- معنی کلی: این نام به مخاطب می‌گوید که این لباس‌ها نه تنها برای بدن مناسب و راحت هستند، بلکه انعطاف‌پذیری لازم برای انجام حرکات ورزشی را نیز فراهم می‌کنند. این نام، راحتی و عملکرد را در کنار هم بیان می‌کند.
برند SpeedForce Sportswear:
- Speed: به‌معنای سرعت است.
- Force: به‌معنای نیرو یا قدرت است.
- Sportswear: به‌معنای لباس ورزشی است.
- معنی کلی: این نام، سرعت و قدرت را تداعی می‌کند و به مخاطب القا می‌کند که با پوشیدن این لباس‌ها، سرعت و قدرت خود را در حین ورزش افزایش خواهند داد. این نام برای ورزش‌هایی که نیاز خیلی زود و قدرت دارند، مانند دو و میدانی یا ورزش‌های رزمی، بسیار مناسب است.
برند AgilityTech Athletics:
- Agility: به‌معنای چابکی یا زبردستی است.
- Tech: به‌معنای فناوری یا تکنولوژی است.
- Athletics: به‌معنای ورزش حرفه‌ای است.
- معنی کلی: این نام، ترکیب چابکی و فناوری را نشان می‌دهد. این نام به مخاطب القا می‌کند که این برند از فناوری‌های نوین برای تولید لباس‌های ورزشی استفاده می‌کند که به ورزشکاران کمک می‌کند تا چابک‌تر و سریع‌تر عمل کنند.
متمایز باشد:
در ایران برخی از برندهای جدید تلاش می‌کنند از نام‌های تجاری معروف کپی‌برداری کنند. نمونه‌های این استفاده در برندهایی مانند برندهای تعمیرات لوازم خانگی و برندهای حوزه باربری و… دیده می‌شود. باید بدانید که تنها مزیت این نوع نام‌ها این است که در ابتدا ممکن است در صورت عدم آشنایی و دقت کاربران وب، مقداری ترافیک سایت برای خودتان ایجاد کنید.
اما این ترافیک روزبه‌روز کمتر می‌شود و حتی در صورتی که کار شما ادامه پیدا کنید، هرگز از زیر سایه نام برند اصلی بیرون نخواهید رفت. برند اصلی بی‌شک سایه‌ای بر روی کسبوکار شما خواهد ماند. در مورد نام برندهایی با شباهت بسیار زیاد به برندهای بزرگ نیز، مساله به همین شکل است. بنابراین نام مشابه را فراموش کنید.
مگر در یک مورد؛ در مورد نام مغازه‌های کوچک معمولا امکان شباهت یا کپی‌برداری نام وجود دارد؛ به این شرط که در خیابان یا محله‌ای که مغازه خود را در آن راه‌اندازی کرده‌اید، کسب‌وکاری در همان زمینه با همان نام وجود نداشته باشد.
حرف مکتب:
نام برند، شناسنامه هویتی کسبوکار است؛ شناسنامه‌ای که نه‌تنها باید خوانا باشد، بلکه باید در میان هزاران شناسنامه دیگر، متمایز و به‌یادماندنی باشد.
یک مثال جالب در مورد متمایز بودن، نام برند کناف (knauf) است. این نام از زبان آلمانی می‌آید و چندان نام معناداری نیست. البته در زبان آلمانی، به‌معنای دسته یا دستگیره است. اما به‌نظر می‌رسد، این نام یک نام اختصاری یا ترکیبی از چند کلمه باشد که معنای مستقیمی نداشته باشد.
با این حال، تمایز بسیار زیاد این نام در حوزه ساخت‌وساز، در کنار نوآورانه بودن محصول کناف، که نوعی پانل پیش‌ساخته است و می‌توان از آن برای ساخت سقف و دیوار کاذب استفاده کرد، باعث شد که این نام، بعدها به نام شرکت اصلی تبدیل شده و در تمام دنیا شناخته شود.
این نام به‌قدری در زبان فارسی جا افتاده که حتی به‌عنوان یک فعل نیز استفاده می‌شود (مثلا: “من سقف اتاق را کناف کردم”). این نشان می‌دهد که این نام به بخشی از فرهنگ ساخت‌وساز ایران تبدیل شده است. از سوی دیگر کناف با کیفیت بالا، طراحی مدرن و نصب آسان، تصویری از یک محصول باکیفیت و قابل اعتماد در ذهن مخاطب ایجاد کرده است.
یک نام برند متمایز، همانند نگینی درخشان در تاج یک کسبوکار است. این نام نه تنها هویتی منحصربه‌فرد به برند می‌بخشد، بلکه در ذهن مشتریان ماندگار می‌شود و آن‌ها را به سمت خود جذب می‌کند.
زیر ذره‌بین:
با متمایز بودن، یک برند از دل انبوه رقبا بیرون می‌آید و به‌راحتی شناخته می‌شود
نوشتن و خواندن آن راحت باشد:
گاهی اوقات برندها آنقدر به‌دنبال تمایز و خاص بودن نام برند هستند که انتخاب‌های آن‌ها به نام‌هایی عجیب‌وغریب و نام‌هایی دشوار در تلفظ و نوشتن بدل می‌شود. یک نام برند پیچیده و دشوار در خواندن و نوشتن، به‌جای این‌که مخاطب را جذب کند، او را سردرگم می‌کند. مشتریان تمایل دارند از محصولاتی استفاده کنند که نام آن‌ها را به‌راحتی به خاطر بسپارند و یا از محصولات برندهایی استفاده کنند که بتوانند نام برند و تبلیغات آن را به‌اشتراک بگذارند.
اگر تلفظ یا نوشتن نام برند دشوار باشد، مشتریان به احتمال زیاد این نام را فراموش می‌کنند و یا آن را اشتباه تلفظ می‌کنند که این امر ممکن است به اعتبار برند آسیب جدی وارد کند. همچنین یک نام دشوار ممکن است در بازاریابی و تبلیغات نیز مشکل‌ساز شود. برای مثال ایجاد یک شعار یا هشتگ جذاب برای یک نام پیچیده، بسیار سخت است.
برند “Häagen-Dazs” (هاگن-داز) یک نمونه برای این مورد است. نام این برند بستنی که از زبان دانمارکی دارد، نامی با تلفظ و نوشتن دشوار است. اگرچه این نام به‌دلیل اصالت و کیفیت محصولات برند مورد نظر، شناخته شده است اما پیچیدگی آن باعث شده تا بسیاری از افراد در تلفظ و نوشتن آن دچار اشتباه شوند.
به‌یادداشته باشید که انتخاب نام‌هایی که از حروف ابتدای کلمات یک عبارت طولانی ساخته شده‌اند نیز روش مطلوبی برای نام برند نیست؛ مگر این‌که مقیاس شرکت شما از همان ابتدا بسیار بزرگ باشد و یا یک هلدینگ بزرگ باشید. زیرا فهماندن معنای اصلی این‌گونه از نام‌ها به مخاطب به زمانی طولانی نیاز دارد و در بسیاری اوقات، به‌یادسپاری آن‌ها نیز سخت است.
قابل ثبت باشد:
وقتی شما بخواهید از خدمات آژانس‌های برندینگ برای انتخاب نام برند استفاده کنید، کارشناسان آن‌ها به دو مورد مهم دقت می‌کنند؛ یکی امکان ثبت قانونی نام پیشنهادی و دیگری، در دسترس بودن نام دامنه مورد نظراست. برای بررسی امکان ثبت نام باید قوانین ثبت نام تجاری در زمینه کاری خود را بدانید.
نام دامنه همان آدرس کسبوکار شما در دنیای اینترنت است. در واقع انتخاب نام دامنه، یکی از اولین گام‌ها برای حضور آنلاین است. در دسترس بودن نام دامنه، علاوه‌براین‌که به شما امکان می‌دهد تا وب‌سایت خود را راه‌اندازی کنید، به شکل‌گیری هویت برندتان نیز کمک می‌کند. اگر نام دامنه مورد نظر شما قبلا ثبت شده باشد، بهتر است به‌دنبال نامی دیگر باشید.
برای در دسترس بودن نام دامنه نیز کافی است این نام را با پسوندهای مورد نظرتان مانند دات کام در موتورهای جستجو مانند گوگل سرچ کنید. روش انتخاب نام دامنه نیز شباهت بسیار زیادی به انتخاب نام برند دارد، زیرا تقریبا همیشه، نام دامنه، همان نام برند است.
برخی از نکات مهم دیگر در زمان انتخاب نام دامنه عبارتند از:
- نوشتن آسان: نام دامنه باید به‌راحتی قابل نوشتن باشد و ترکیب حروف و اعداد پیچیده نداشته باشد
- استفاده از کلمات کلیدی: اگر ممکن است، از کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار خود در نام دامنه استفاده کنید تا به بهبود سئوی سایت کمک کند.
- عدم استفاده از خط تیره: از استفاده از خط تیره (-) در نام دامنه خودداری کنید، زیرا ممکن است باعث سردرگمی مخاطبان شود.
- انتخاب پسوند مناسب: پسوند دامنه (مانند. com، . ir، . net) را با توجه به زمینه کسبوکار و مخاطبان خود انتخاب کنید
یکی از نکات مهم دیگر در مورد انتخاب نام دامنه، هماهنگی نام دامنه و نام برند است. هماهنگی این دو نام، یکپارچگی و انسجام برند را تقویت کرده و به شناخته شدن بهتر آن کمک می‌کند.
در جدول زیر مزایای اصلی این هماهنگی به‌طور خلاصه آورده شده است؛
در انتخاب نام برند آینده‌نگر باشید
نام اَلَموت در زبان فارسی یادآور نکات مثبتی است. این نام تداعی‌گر تاریخ پیچیده‌ای از قدرت و اسرارآمیز بودن می‌باشد؛ زیرا الموت از نام قلعه‌ای مستحکم و تسخیرناپذیر بر فراز یک کوه است که حسن صباح و پیروانش در آن به‌سرمی‌بردند. از سوی دیگر، به کوه مورد نظر و مناطق اطراف آن نیز که دارای چشمه‌های بسیاری است، الموت گفته می‌شود. بنابراین انتخاب این نام برای یک برند آب معدنی کاملا منطقی به‌نظر می‌رسد؛ اما… آیا این یک نام آینده‌نگرانه است؟
در پاسخ باید بگوییم، نام الموت برای آب معدنی، نامی آینده‌نگرانه نیست. زیرا وقتی چنین محصولاتی بعد از توسعه شرکت به کشورهای عربی صادر شوند، واکنش مخاطبان عرب‌زبان بسیار بد خواهد بود. زیرا الموت در زبان عربی، با ساکن روی لام، به‌معنای مرگ است. درست مثل این‌که بگوییم، بفرمایید یک لیوان مرگ بنوشید! بنابراین باید به این فکر کنید که نام انتخابی شما آیا در زمان توسعه شرکت نیز مفید و جذاب خواهد بود یا خیر.
زیر ذره‌بین:
نام برند هویت کسبوکار ماست. با انتخابی آینده‌نگرانه، هویتی ماندگار و متناسب با تحولات کسبوکار در آینده می‌سازیم.
به ویژگی‌های بصری نام برند دقت کنید
انتخاب نام برند فقط به معنای پیدا کردن کلمه‌ای جذاب و منحصربه‌فرد نیست. بلکه باید به ویژگی‌های بصری آن نیز توجه کنیم. نامی که قابلیت تبدیل شدن به یک لوگوی زیبا و ماندگار را داشته باشد، ممکن است به شدت بر موفقیت برند تاثیرگذار باشد. یک مثال در این زمینه، برند “توییتر” است. نام توییتر برگرفته از دنیای پرندگان و افعال “جیک‌جیک کردن” یا “چهچه زدن” است.
توییتر از یک سو به‌خوبی نمایانگر ماهیت این شبکه اجتماعی است؛ جایی که کاربران در قالب پیام‌های کوتاه و سریع با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند، درست مثل پرندگانی که با صداهای خود با هم گفتگو می‌کنند. از سوی دیگر این نام، استفاده از نماد پرنده را فراهم کرده است. شما همچنین باید به تایپوگرافی هم در زمان انتخاب نام توجه کنید تا نامی انتخاب کنید که نوشتن آن هم با فونت‌های مختلف، شکل بصری زیبایی را ایجاد کند.
فرآیند انتخاب نام برند
انتخاب نام برند کار ساده‌ای نیست و باید زمان قابل توجهی را به آن اختصاص دهید و در صورت امکان از تجربه کارشناسان برندینگ و نویسندگان خبره استفاده کنید. برای مثال نام برخی از برندها، بی‌تجربگی و عدم اختصاص زمان و هزینه و انرژی کافی را به‌خوبی نشان می‌دهد. اگرنه چرا باید نام یک طلافروشی، مرمر باشد؟ چه سنخیتی میان دنیای طلا و جواهرات با سنگ مرمر وجود دارد؟ یا چرا باید نام یک فروشگاه اینترنتی لوازم یدکی، فلفل باشد؟ !
این موارد به ما نشان می‌دهند که باید برای این کار وقت بگذاریم. در یک مثال از دنیای واقعی، واربی پارکر (Warby Parker) نام یک برند فعال در زمینه عرضه عینک‌های طبی و آفتابی است. این برند خدمات تست بینایی را نیز ارائه می‌دهد. یکی از بنیانگذاران این برند گفته است که فرآیند انتخاب نام برای این شرکت، ۶ ماه طول کشیده و در این مدت، ۲۰۰۰ نام پیشنهادی برای این برند بررسی شده‌اند.
در واقع برند واربی پارکر در گروه برندهای زمینه سبک زندگی قرار می‌گیرد. بنابراین کارشناسان برندینگ با در نظر گرفتن این موضوع، نام واربی پارکر را در نظر گرفته‌اند که از دو شخصیت خیالی در رمان “در جاده” اثر “جک کرواک” الهام گرفته شده است. این رمان، ارتباط زیادی با فرهنگ جوانان و سبک زندگی جاده‌ای دارد که با محصولاتی مانند عینک آفتابی نیز مرتبط است.
با توجه به این توضیحات و مثال‌ها باید بگوییم که انتخاب نام برند، یکی از اصلی‌ترین تصمیمات هر کسب‌وکاری است. زیرا اولین برداشتی است که مشتریان از شما دارند. این فرایند نیازمند دقت، خلاقیت و در نظر گرفتن عوامل مختلفی است.
در ادامه، مراحل و نکات کلیدی برای انتخاب یک نام برند موفق را بررسی می‌کنیم.
هویت و اهداف برند خود را مشخص کنید
تا وقتی شناخت درست و دقیقی از هویت و اهداف برند خود نداشته باشید نمی‌توانید نام برند مناسب را انتخاب کنید. در اولین مرحله باید زمینه کسبوکار و محصولات و خدمات آن تعیین شوند. زیرا نام باید با این موارد هماهنگی داشته باشد. نام برند اولین برداشت مشتری از ماست. با انتخاب نامی مناسب و مرتبط، می‌توانیم یک ارتباط عمیق و پایدار با مشتریان خود برقرار کنیم.
برای یک نمونه نام برند پاتن جامه را با هم تحلیل می‌کنیم. این برند با درک دقیق هویت، زمینه کسبوکار و محصولات خود، این نام را انتخاب کرده است. کلمه پاتن در فارسی به‌معنای نوعی کفش است که در گِل‌ولای می‌پوشند و کفش نیز یک اکسسوری مرتبط با پوشاک است. از سوی دیگر پاتن به‌معنای نگهبان است.
همچنین پاتن از دو بخش پا و تن تشکیل شده و به انواع پوشاک اشاره دارد که بالاتنه و پایین‌تنه شما را می‌پوشانند و در نهایت، کلمه جامه نیز که به‌معنی لباس است. بنابراین این نام در تمامی زمینه‌ها با محصولات برند پاتن جامه هماهنگی دارد.
برخی از مزایای این نام عبارتند از:
- استفاده از کلمه “پاتن” که ریشه ایرانی دارد، حس اصالت و ایرانی بودن را به برند می‌بخشد. این موضوع برای مشتریان ایرانی جذاب است
- ترکیب حروف و کلمات در این نام، صدایی دلنشین و آرامش‌بخش ایجاد می‌کند که با صنعت مد و پوشاک همخوانی دارد
- قابلیت بسط و گسترش دارد. به‌عنوان مثال می‌توان از این نام برای ایجاد زیرمجموعه‌هایی مانند “پاتن کودک” یا “پاتن اسپرت” استفاده کرد
- “جامه” به معنای لباس و پوشاک است و به‌طور مستقیم به گروه محصولاتی که برند ارائه می‌دهد اشاره دارد
توجه داشته باشید که هویت برند فقط مربوط به زمینه کاری و محصولات و خدمات برند نیست. هماهنگی نام با هویت برند یعنی نامی که برای یک برند انتخاب می‌شود، به‌طور کامل با ارزش‌ها، شخصیت، و اهداف آن برند همخوانی داشته باشد. این هماهنگی یک ارتباط معنایی عمیق بین نام و برند ایجاد می‌کند و باعث می‌شود مشتریان بتوانند هویت برند را بهتر درک کنند.
این هماهنگی شامل مواردی مانند ارتباط نام با محصولات یا خدمات برند، انعکاس ارزش‌های برند در نام و ایجاد تصویر ذهنی متناسب با برند می‌شود.
در زمان انتخاب نام برند به این سوال‌ها پاسخ دهید:
- اهداف بلندمدت و کوتاه‌مدت برند شما چیست؟
- می‌خواهید چه جایگاهی در بازار داشته باشید؟
- چه ارزش‌هایی برای شما مهم هستند؟
- چه پیامی می‌خواهید به مشتریان خود منتقل کنید؟
تحقیق بازار و رقبا
قطعا برای این‌که بتوانید نامی متمایز ایجاد کنید، ابتدا باید تحقیقات کاملی در بازار داشته باشید. در زمان تحقیق بازار دقت کنید که نام‌های موجود چه مفاهیمی را پوشش داده‌اند و جای چه مفاهیمی از موارد مرتبط با برند و زمینه کاری شما در بازار خالی است. از سوی دیگر بعد از ایجاد لیستی از پیشنهادات نام باید تک تک آن‌ها را در دنیای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی جستجو کنید تا مطمئن شوید برندی با همین نام (حداقل در زمینه کاری شما) وجود نداشته باشد.
حرف مکتب:
نام برند، مانند اثر انگشتی منحصربه‌فرد است. با انتخاب نامی متمایز، می‌توانیم هویتی اصیل و متمایز برای برند خود ایجاد کنیم.
از راهکارهای مختلف برای ایجاد گزینه‌های نام برند استفاده کنید
بر اساس تحقیقات رسانه‌ای نیلسن (Nielsen) بیش از ۵۰۰ هزار برند در سراسر دنیا در حال ارائه خدمات و محصولات خود هستند. اگرچه دسته‌بندی نام این برندها بر اساس ویژگی‌های خاص، کاری غیرممکن است اما می‌توانیم سبک‌های مختلفی از نام‌ها را شناسایی کنیم. شناخت این سبک‌ها به شما کمک می‌کنند تا ایده‌های برای ایجاد و انتخاب نام داشته باشید.
برخی از نام‌های برندها در گروه نام‌های جغرافیایی قرار می‌گیرند. برای مثال ممکن است یک برند نام یک کوه یا رشته کوه معروف را انتخاب کند. از جمله این برندها می‌توانیم به نام برند اورست (Everest) اشاره کنیم. این برند در زمینه تولید و عرضه پوشاک مانند لباس‌های ورزشی مناسب کوهنوردی و فعالیت‌های فضای باز فعالیت می‌کند. بنابراین اورست نامی مناسب برای این برند است.
در بین برندهای بیمه ایرانی نیز حتما نام برند بیمه البرز را شنیده‌اید. البرز نام رشته‌کوهی مرتفع و گسترده در ایران و همچنین نمادی از استواری، پایداری و اطمینان است. این نام حس اطمینان و اعتماد را به مشتریان منتقل می‌کند و به نوعی به آن‌ها اطمینان می‌دهد که سرمایه‌گذاری آن‌ها در این شرکت بیمه، مانند رشته‌کوه البرز، یک سرمایه‌گذاری قابل اطمینان و ماندگار خواهد بود. همچنین، استفاده از نام “البرز” به‌عنوان یک نماد ملی، حس تعلق خاطر را در مشتریان ایرانی تقویت می‌کند.
استفاده از حروف اختصاری نیز برای شرکت‌های بزرگ و هولدینگ‌ها رواج دارد. این روش، راهکاری برای حفظ میراث و اعتبار برندها است. برای مثال اگر دو یا چند شرکت به‌هم پیوسته باشند تا هولدینگی را ایجاد کنند، ممکن است حروف اول نام هر یک از آن‌ها در کنار هم، نام برند جدید را ایجاد کند. از نام‌های مشهور در این زمینه می‌توانیم از برندهای BMW، HP، H&M و IBM نام ببریم.
استفاده از نام‌های افسانه‌ای، داستانی، تاریخی و استعاری از دیگر روش‌های انتخاب نام برند است. نمونه این روش انتخاب نام، نام برند انتشارات هرمس است. هرمس (Hermès) در واقع نام یکی از اسطوره‌های یونانی است؛ هرمس خدای سرعت و روشنایی و پیام‌رسان خدایان کوه المپ بوده است. دو ویژگی روشنایی و پیام‌رسانی با زمینه کاری انتشار کتاب، همخوانی دارند و برند هرمس نیز در حال حاضر از برترین برندهای انتشاراتی در ایران است.
راهکارهای ایجاد و انتخاب نام برند محدود به این موارد نمی‌شوند و راهکارهای دیگری نیز وجود دارند. برای مثال می‌توانید بر اساس ویژگی‌های محصول یا خدمات، نام برند خود را انتخاب کنید.
این راهکار در سه دسته زیر قابل استفاده است:
- توصیفی: نام‌هایی که مستقیما به محصول یا خدمت اشاره دارند مانند پاکشوما و ایران‌خودرو
- مزایایی: نام‌هایی که بر روی مزایای محصول یا خدمت تمرکز ذهنی دارد مانند: صداقت بار (امین بودن باربری و وضوح در قیمت را نشان می‌دهد)
- کیفیت: نام‌هایی که بیانگر کیفیت بالای محصول یا خدمت هستند؛ مانند استفاده از کلمات لوکس و ممتاز در نام برند مانند: نقره فام
انتخاب بهترین نام از بین گزینه‌های لیست نام‌های پیشنهادی برند
بعد از آن‌که لیستی از نام‌های برند ایجاد کردید، نوبت به آن می‌رسد که این لیست را کوتاه کنید. یعنی با دقت بالا و با همفکری با دیگران، نام‌هایی را که مناسب نیستند خط بزنید یا فهرست کوچک‌تری از بهترین نام‌ها ایجاد کنید.
برای ارزیابی نام‌ها بر اساس ویژگی‌های مختلف، به این سوال‌ها جواب دهید:
- تطبیق با هویت برند: آیا نام پیشنهادی با ارزش‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند شما همخوانی دارد؟
- سادگی و یادآوری: آیا نام، کوتاه، ساده و به‌راحتی قابل یادآوری است؟
- تلفظ و نوشتار: آیا نام به‌راحتی تلفظ و نوشته می‌شود؟
- منحصربه‌فرد بودن: آیا این نام در همین زمینه کاری توسط برندهای دیگر استفاده شده است؟ آیا قابلیت ثبت به‌عنوان علامت تجاری را دارد؟
- ارتباط با محصول یا خدمت: آیا نام، ماهیت محصول یا خدمت شما را توصیف می‌کند؟
- احساسات و تداعی: چه احساسی را در مخاطب برمی‌انگیزد؟ آیا تداعی مثبتی دارد؟
نظرسنجی و دریافت بازخوردها
پس از تهیه لیستی کوتاه‌تر از نام‌های پیشنهادی برای برند و در نظر گرفتن چند گزینه برجسته، نوبت به جمع‌آوری نظرات دیگران می‌رسد. این مرحله به شما کمک می‌کند تا از دیدگاه‌های مختلفی به نام‌های پیشنهادی نگاه کرده و بهترین انتخاب را داشته باشید.
نظرسنجی از نزدیکان و مخاطبان هدف یکی از روش‌های موثر برای بررسی واکنش اولیه افراد نسبت به نام‌های پیشنهادی است. نظرخواهی از همکاران و دوستان ممکن است به شما دیدگاه‌های متنوع و صادقانه‌ای بدهد. همچنین انجام نظرسنجی آنلاین یا تشکیل گروه‌هایی برای جمع‌آوری نظر مخاطبان هدف، به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام نام بیشتر با سلیقه و انتظارات مشتریان همخوانی دارد.
تست A/B نیز روشی دقیق‌تر برای مقایسه دو یا چند نام است. در این روش نام‌های متنوع را در قالب‌های مختلف (مانند لوگو، بنر تبلیغاتی یا یک جمله کوتاه) به گروه‌های جدیدی از افراد نشان می‌دهید و واکنش آن‌ها را نسبت به هر نام ثبت میکنید. با مقایسه نتایج این تست، می‌توانید به‌طور دقیق‌تری میزان جذابیت، یادآوری و ارتباط هر نام با هویت برند را بسنجید.
نمونه‌های نام برند بر اساس زمینه کاری و نوع برند
اگر برای ایجاد نام برند خود ایده خاصی ندارید یا نمی‌دانید از کجا باید شروع کنید، مطالعه فهرست‌هایی از نام برندهای ایرانی و خارجی، ایده خوبی است. مطالعه نام برندهای مختلف، گنجینه‌ای از ایده‌ها و الهام‌بخش برای انتخاب نام برند شما است. با بررسی دقیق نام‌های موفق و ناموفق، می‌توانید به بینش عمیق‌تری از ویژگی‌های یک نام خوب دست پیدا کنید و از اشتباهات دیگران نیز درس بگیرید. در ادامه نمونه‌ای از نام‌های برند در چند زمینه مختلف را با هم بررسی می‌کنیم؛
نام برندهای حوزه ساخت‌وساز
ساخت‌وساز یک حوزه فعالیت بسیار گسترده است. شرکت‌های حوزه ساخت‌وساز را می‌توان بر اساس فعالیت‌های تخصصی، اندازه، نوع پروژه‌ها و سایر معیارها به گروه‌های مختلفی تقسیم کرد. از جمله این گروه‌ها می‌توانیم به پیمانکاران عمومی، پیمانکاران تخصصی، دفاتر مشاوره مهندسی، عرضه‌کنندگان مصالح ساختمانی و شرکت‌های طراحی داخلی اشاره کنیم.
زیر ذره‌بین:
نام یک برند ساختمانی، پل ارتباطی بین رویاهای مشتری و تحقق این رویاها است. بنابراین باید نامی را انتخاب کنید که مبتنی‌بر نیازهای مشتری و پیشنهادات مهم برند شما باشد
با وجود تنوع این شرکت‌ها، این زمینه کاری با مفاهیمی مرتبط است که در زمان انتخاب نام باید به آن‌ها دقت کنید. برای مثال استحکام ساختمان یکی از اهداف تمامی این شرکت‌ها است. بنابراین می‌توانید از کلماتی در نام برند استفاده کنید که به این مفهوم مرتبط باشد.
یک نمونه مرتبط نام برند در این زمینه، هلدینگ ساختمانی سپنتا است. سپنتا از یک سو به‌معنای افزایندگی و مقدس است که افزایندگی با ماهیت ساخت‌وساز هماهنگی دارد. از طرف دیگر این نام در معانی سودمند، کمکی و یاریگر نیز به‌کار رفته است که با ماهیت پیمانکاری مطابقت دارد. در جدول زیر برخی از مفاهیم مرتبط با حوزه ساخت‌وساز را که به شما در انتخاب نام برند کمک می‌کنند، مشاهده میکنید.
از نظر ایده‌ها نیز علاوه‌بر موارد بالا می‌توانید از دیگر استفاده کنید. مثلا نام مبتنی‌بر مکان مانند سازندگان البرز یا نام اساطیر مانند هلدینگ اطلس یا نام‌های ترکیبی مانند سازه برتر یا بنیان نو.
در ادامه برخی از نمونه‌های نام برند ایرانی شرکت‌های ساخت‌وساز را مشاهده میکنید:
- شرکت انبوه‌سازی اهرام
- شرکت مشارکت در ساخت هور
- شرکت ساختمانی کلوک (کلوک به‌معنای بخشی از آجر)
- شرکت اطمینان صنعت رهپویان
- گروه ساختمانی فراز
- شرکت ساختمانی و تاسیساتی باروبن
- شرکت مهندسین مشاور طرح و معماری پرگار
- استودیو طراحی باغ ایرانی
- گروه طراحی شیفت (تغییر روند طرح)
- شرکت معماران رویداد
- استودیو طراحی معماری و منظر پایدار
- استودیو معماری دال
- مهندسان مشاور عمارت خورشید
- دفتر معماری تداوم پویا
- مصالح ساختمانی نگین تهران
نام برندهای حوزه مراقبت‌های درمانی
در صنعت مراقبت‌های درمانی و بهداشتی، انتخاب نام اهمیت بسیار بالایی دارد. زیرا این نام‌ها باید بتوانند واکنش اولیه مثبتی را در این زمینه حساس ایجاد کنند. نام مناسب ممکن است به‌طور قابل توجهی بر انتخاب بیمار تاثیر بگذارد و در او احساس اعتماد یا عدم اعتماد را به‌وجود آورد. این نام‌ها برای مواردی مانند بیمارستان، آزمایشگاه، درمانگاه، مطب، داروخانه و همچنین برندهای دارویی و… کاربرد دارند.
نام یک بیمارستان هویت و شخصیت آن را می‌سازد و در ذهن بیماران و خانواده‌هایشان به‌عنوان نمادی از امید و بهبودی ثبت می‌شود. برای انتخاب بهترین نام پیشنهاد می‌شود که ابتدا فهرستی از مفاهیم مرتبط با این زمینه کاری را ایجاد کنید. از جمله این مفاهیم می‌توان به سلامتی و تندرستی، مراقبت و توجه، علم و تخصص، درمان و بهبود، مدرن بودن و پیشرفته بودن، کودک و خانواده، جغرافیا و مکان و… اشاره کرد.
در جدول زیر نمونه‌ای از نام‌های کلینیک‌های مراقبت‌های بهداشتی و درمانی خارجی را به‌همراه معنای فارسی و معانی قابل القا به مخاطب را مشاهده میکنید؛
برخی از نمونه‌های نام ایرانی در این زمینه نیز عبارتند از:
- کلینیک درد اکسیر
- بیمارستان چشم‌پزشکی نور تهران
- کلینیک پیشوا طب دانیال
- درمانگاه حکیم فارابی
- درمانگاه شبانه‌روزی برزویه
- درمانگاه شبانه‌روزی شفامهر
- درمانگاه شبانه‌روزی بهگر
نام برندهای حوزه پوشاک
حوزه پوشاک هم یکی از حوزه‌های رقابتی کسبوکار است؛ بنابراین باید تلاش کنید نامی متمایز، جذاب و ماندگار داشته باشید. اهمیت نام یک برند پوشاک خوب در توانایی آن در انتقال شخصیت برند، تاثیرگذاری بر مصرف‌کننده و ایجاد یک حضور قوی در بازار است. برای ایجاد نام‌های برند پوشاک راهکارهای بسیار متنوعی وجود دارند.
برخی از این راهکارها عبارتند از:
- استفاده از کلمات مرتبط با پارچه‌ها و مواد اولیه: می‌توانید از نام پارچه‌های طبیعی و مصنوعی مانند کتان، ابریشم، پنبه، ساتن، جین، چرم و مخمل استفاده کنید. استفاده از کلمات مرتبط با ویژگی‌های پارچه نیز مانند نرم، لطیف، سبک، مقاوم و براق راهکاری دیگر است. برای مثال کتان‌دوخت بر استفاده از پارچه‌های کتان تاکید دارد
- استفاده از کلمات مرتبط با ویژگی‌های لباس خوب: در این زمینه استفاده از کلمات مرتبط با راحتی، زیبایی، کیفیت و تناسب رواج دارند
- استفاده از کلمات مرتبط با استایل‌های لباس: مانند استفاده از کلمات کلاسیک، اسپرت، مدرن، بوهو و مینیمال
- استفاده از کلمات مرتبط با حوزه پوشاک در زبان‌های دیگر: مانند کلمات زبان‌های انگلیسی، فرانسوی و ایتالیایی که شناخته‌شده‌تر هستند
توجه داشته باشید که انتخاب نام مناسب برای یک برند پوشاک، علاوه‌بر زیبایی، باید با فرهنگ و زبان مخاطبان هدف همخوانی داشته باشد. همچنین در نظر گرفتن معنای ضمنی و احساساتی که هر نام ایجاد می‌کند، بسیار مهم است.
در جدول زیر نمونه‌هایی از نام برند خارجی برای زمینه پوشاک، معادل فارسی و معانی که به مخاطب القا می‌کنند را مشاهده میکنید؛
برخی از نام‌گذاری برندهای پوشاک ایران نیز عبارتند از:
- بادی اسپینر
- پاتن جامه
- هالیدی
- زاگرس پوش
- نیکوتن پوش
حرف آخر
قطعا تا به این مرحله از اهمیت نام مناسب برای برند خود به قدر کفایت مطلع شدید و دانستید که بخشی از مسیر را نامی تشکیل می‌دهد که قرار است ابتدا در کشور خودتان و سپس در جهان گسترده شود. فراموش نکنید که توجه به ابعاد کسب‌وکارتان از جمله مواردی است که ممکن است از چشک دور بماند بنابراین تلاش کنید که خشت اول برند خود را بسیار محکم بنا کنید تا بتوانید دایره‌ی مخاطبان خود را بیش از پیش وسعت ببخشید.
تمرین اجرایی:
در تمرین اجرایی این درس به نام‌گذاری برند شما می‌پردازیم. تا این لحظه ما در حوزه‌های مختلف بیش از پنج مثال را بررسی و از ابعاد بهترین تا بدترین نام برند را عنوان کردیم. حال نوبت شماست که نام برندتان را در قالب ویژگی‌های بیان شده قرار بدهید.
